在如今的数字化营销时代，品牌主必须充分利用移动端。事实上，Facebook认为数字营销就是移动营销，并且随着时间的推移这一趋势将变得更明显。安娜将与您分享Fackbook对于移动趋势的理解、全世界消费者的洞察、并向您呈现中国品牌如何成功借势成为全球品牌。

移动互联时代，新技术，新媒体不断推动着消费者的行为变化，营销也正经历着基因重组优化的变革。基于Marketer对创新营销平台的需求，腾讯社交广告致力于充分连接整合腾讯与产业的数据洞察，流量场景和营销运营资源，构建一个端到端的营销平台与生态。 今天我们将就众多品牌合作伙伴在这个平台上积累的如何精准触达与触动用户、 并触发最终业务结果的方法论与实践进行分享，并与大家讨论如何突破营销的传统瓶颈，实现从品牌塑造到效果达成的整合全链路的营销。

移动、视频与社交正快速助推程序化购买的发展，并已经占领了数字广告花费的绝大份额，而在社交时代下的移动广告新生态，优质的原生广告资源、社交视频资源、跨屏场景营销将成为移动程序化购买发展的必然趋势，助力品牌营销。

创业公司每天都在崛起，大的传统企业正在陷入危机。为了在市场中存活并取胜，传统企业必须重新塑造他们自己。但改变很难，尤其是对那些已经建立起多年牢固的品牌声誉、企业文化和市场战略的大型传统企业。在她的演讲中，Cynthia将会为我们分享她帮助大型传统企业在竞争中保持领先的经验和见解。

市场营销已经由传统的大众营销进阶为数字营销，更发展至技术支撑的全球化市场营销，这是一个由艺术向技术的转化过程。然而，在当今极为复杂的消费者营销世界里，无论艺术派或技术派，都有其不足之处。最终，我们相信只有融合了艺术和技术的市场营销，才能提供一种端到端的三维立体市场营销机制，我们称之为生态营销策划管理。

态度营销一直在实践通过数据化的方式将抽象的用户态度提取出来，并应用于整个品牌营销的链条当中，为此我们做了很多的工作。
2015年网易联合秒针系统，通过对全网用户的交互行为和内容行为，定期向市场发布“中国网民态度标签”。为冷冰冰的大数据营销增加了情感的色彩。
态度标签不仅仅是单纯为了“提取态度”为生，我们正在尝试与网易的产品功能和商业产品打通，应用于信息流广告、精准内容推送、媒体原创内容制作、产品功能更新等方式，以最实效的方式实现：态度标签从用户中来，再服务于用户的闭环。让这种网易独有的数据体系更有实效地服务于品牌营销，也可以应用于网易赖以生存的互联网产品。

通过数字化营销赋能全品牌全渠道与消费者的触点， 不仅在于打造零售闭环，另一方面，也在于通过外部联结，获取更多的消费者。此外，数字化营销也是提升全渠道品牌力的重要载体，这也对打造品牌粉丝圈层、挖掘共享经济、大数据洞察等提出了更多的挑战。

技术变革日新月异，正在深入地影响着我们生活的方方面面。万物互联将成为不远的将来，VR、AR、无人驾驶汽车、大数据、新的技术与科技层出不穷，消费者的行为也在不断发生变化。在这样的变革时代，品牌将如何把握未来？

Big Data已经因为人工智能的出现而发生变化，数据将被深度分析，深度学习，深度应用。百度提出“人工智能是新的电力“（AI is the new electricity），商业将变得更加智能，人工智能将会像电力一样赋能，彻底改变企业的供应链、运营、营销等商业环节，升级整个行业的产业链、服务模式，进而让社会更加智能、城市生活更加便捷。一切都将“因智而能”。

数字营销产业链在加速重构，跨屏营销、多屏互动成为主流趋势。互联网和电视的融合让传统传播业发生颠覆，互联网智能电视成为数字时代的全新媒介。客厅经济再次崛起， OTT催生全新的广告营销模式，商业价值得到重塑……瞻望数字时代，谈谈如何成为品牌主整合传播的强大引擎。

“世间唯一不变之事即为改变本身”——赫拉克里斯
对于营销来说有一个坏消息，即市场的变化速度只增不减。随着大数据、VR/AR/MR、IOT等科技的进步，变化速度进一步加快。市场扮演的角色随着经销商与消费者之间的互动变化而不断地改进，“有效”的含义也随之发生改变。
纵览我们面对过的所有变革，由科技引领的剧变却并非源于其本身。而是始于那些将消费者置于决策中心的领导者们。

在欧莱雅，我们认为美丽影响数字化营销， 并且相信“数字重塑美丽”. 数字化贯穿美妆消费者的购买过程-伴随着自拍的虚拟美丽，美妆教程，网络名人的直播，在线购买或产品评论，购后行为。通过相关性，差异化和情感联系，我们的品牌有潜力做到前所未有的接近消费者并且成为“受欢迎的品牌”。
基于这些影响美妆数字化的趋势，我们促进着营销的创新。

物联网使更加精准的数据智慧营销成为可能，现在各大科技巨头都在积极地研究物联网，希望产品能够与物联网连接，以便收集到更多用户数据，与用户建立更紧密的长期关系，提供更个性化的精准服务。GDMS 2016专门设计了一场小组讨论，并史无前例地邀请到来自谷歌、Twitter、xAd、腾讯、阿里妈妈的高层代表参，分别从自己的角度探讨IOT广告的未来。让我们一起看看这个世界的几大科技巨头分别在做什么，以在未来的物联网世界持续巩固他们的核心竞争力。

1.74亿中国90后组成了世界上最大的消费者群体之一。品牌如何才能与这些极具特色的群体互动？他们对国内知名品牌例如支付宝、微信都习以为常，对于国外品牌来说，如何建立与这一代天生具有全球化属性人群的联系？
由于大家潜意识的“安全”顾虑，一些品类例如奶粉过于依赖进口。随着安全问题逐渐淡出消费者视野，国外品牌必须要重新建立一套全新的连接方式，以持续构筑消费者的信任。这是一种本地化及创造价值的能力，这种能力会成就未来的赢家。

在营销领域大变革的互联网时代，在媒体碎片化、目标消费者脱媒化、媒体性价比日趋下降三大趋势之下，如何另辟蹊径创造新的高效营销体系？Jeep推动并试验颠覆传统营销方式的”超链接的生态营销“，即具有”共同价值观、客户群或使用场景“的平台、品牌、影响力人物联合起来，以最低的成本和最丰富的客户体验进行“分享式“的营销。在过去半年里， Jeep完成了三大生态营销案例的实践，逐步完善其生态营销的体系，这些经验和成果将对其他品牌和行业带来怎样启发？

内容为王在相当长的一段时间里被认为是真理，但在这段时间中，其是很多相关的因素都已不同，且变化的速度在进一步加快。那么，内容在当今国内究竟扮演着怎样的角色？品牌主们又该如何创造性的使用内容为自身带来更多的关注及互动，从而达到商业增长的目的呢？究竟如何做才会于现在及未来带来理想的结果，何物又才是成功的黄金准则？

当内容为王已经成为大行业的共识，内容营销的渠道红利已经成为过去，开始面临效率低下、同质化严重的问题。由此，我们有必要去探寻内容营销作用于不同行业不同品类的成功要素到底是什么？而对于一个低频低关注的品类，如何持续输出品类关联度高且优质的内容观点，以及通过内容输出和社群建构创造更多交易关系，将成为更大的挑战。

“虚拟现实”毫无疑问将会票选为2016年最时髦词汇。不计其数的硬件创业公司遍地出现，创造基础设施用于支持360度全景摄像头、头戴设备及各种各样精细的游戏厅装备。但这对于各个已有品牌来说意味着什么呢？这意味着各个品牌必须得赶紧接受这些新形产品吗？相对于成功营销的标准，如何评判VR的价值？如何起步？Dirk将会分享赞那度精品旅行网关于VR营销的成功案例，并对现今及未来VR趋势做出指引及向导。

一个外卖平台，如何抓住消费者的胃也走进TA的心；如何用人工智能来优化即时配送服务；如何从“吃”切入，参与到消费者日常生活的各方面。这家连续做外卖7万多个小时的公司，在即将跨入第9个年头之际，要和他的消费者，怎么玩儿呢？

为什么近几年很多大品牌机会越来越少，小品牌机会越来越多？
为什么餐饮等行业全国连锁不再火爆，而独立餐厅却很有机会？
为什么有时候“销量领先”“一亿人使用”等经典诉求会缺乏效果？
看懂行业格局，不同消费场景下到底什么影响了人们的选择，以及如何利用这些力量，是所有企业决策者需要思考的问题。

移动营销市场已经不仅是“小屏”营销和“跨屏”营销时代，而是进入到根据用户地理位置进行受众分群，并基于场景分析提供移动广告程序化投放的时代。xAd中国区市场总监Hedi将在他的演讲中跟大家分享，位置营销缘何是继搜索和社交之后的第三大营销利器。他还会跟大家正式介绍xAd中国即将全面推出的“xAd位置营销解决方案2.0”，敬请期待！

我们处在移动媒介发展的黄金年代。信息爆炸、渠道繁杂和高度碎片化分散了消费者的注意力，这都给我们的移动营销带来诸多挑战。如果利用数据、新技术和场景化的融合，抓住消费者最重要的生活时刻，通过Moment Planning策略和工具我们可以帮助品牌用更有创意和有效的方式在合适的情境下链接消费者。

在共享经济风潮下，一家具有颠覆力量的互联网公司，必须要将想象变为现实。以互联网技术打造全球教育共享平台，使教育不再受空间限制，任何人、任何企业、任何机构都可以通过网络连接全球，学习语言或专业技能。通过互联网大数据，对学习者、教学者和教材进行精准匹配，真正实现资源整合，颠覆传统教育，重新定义学习场景，让每个学习者受益。

一说到新媒体时代的娱乐营销，顿时感觉江湖风起云涌，明争暗斗。各门各派纷纷出招，试图抢得一席之地。品牌方面对各种招式也不知该何去何从，如何选择？玩植入？痕迹太明显就会被骂太牵强。玩广告？在这个大家只要付费就可以去掉广告的移动霸屏时代，如何破？今天，广告方的代表人物以及IP剧作方的代表人物现场PK，看看到底该如何玩转这新媒体时代的娱乐营销？都说内容为王，可如何修炼成功这营销秘籍，还要来个华山论剑！

最近，互联网从一个单一的营销渠道发展为各种市场活动融合的平台。通过结合线下广告，（如LED、户外大屏等）和线上媒体（如个人电脑、手机、社交网络等）拓展数据和技术的优势，品牌有机会利用更全面一体的营销方式构建起完整的营销生态系统。

DMP是企业在营销领域的大数据解决方案。但对于不是大数据技术专业领域的众多企业，要如何快速搭建私有化DMP平台？如何有效构建企业内部数据和外部数据的标签体系？如何在DMP上利用数据挖掘技术有效评估媒体渠道、外部数据、营销工具的效率？如何将DMP建设成智能化自动决策的平台？

从门户营销、搜索营销再到电商营销、数字营销行业经历了从粗放到精细，从广众到精众，从品牌曝光到品销合一的价值转变。在电商营销时代，新的数字营销将完成从“消费者洞察”、“需求精准定向”、“立体资源整合”到“效果精确衡量”乃至“大数据反馈”的生态闭环。京东集团副总裁颜伟鹏先生将为我们介绍京东如何在数字营销3.0时代，利用大数据，帮助广告主打造品效合一。

随着移动互联网及智能设备的普及，越来越多的用户相关数据可被数字化及存储，一系列问题也应运而生。如何追踪及分析用户的行为？如何挖掘数据的价值，从而对用户决策路径进行管理？如果具体到营销过程中，人群画像、程序化购买、广告监测、APP优化，CRM数据整合等等，应该如何排优先级，怎么评判效果和形成持续优化的闭环？国双，作为国内首家登陆纳斯达克的大数据公司，以十多年来的经验及数据积累为您提供一站式的智能解决方案。

广告技术的日新月异彻底颠覆了中国数字营销产业的结构，同时也造就了中国独特的程序化购买生态圈。封闭的数据与媒体环境，待完善的行业标准，加上PDB等新兴程序化购买方式的兴起更增添了市场的复杂性。对于Amnet而言，既是挑战，也是机遇。我们将分享在程序化购买行业的最佳实践，与品牌嘉宾一起探讨如何化繁为简，最大化地提升广告投放效果，领航未来程序化购买的发展方向。

大数据时代下的营销效果评估需要精准找寻商业传播的目标和出发点、精准发现目标群体信息注意力路径、精准挖掘商业信息的生产源头，传统评估思想和工具已然无法完成这样的使命。如何运用跨媒介跨平台、多重形态的考量纬度及方法逻辑进行分析？能否有新的评估体系及评估维度提出来适应当下并开创未来的大评估时代？

2016年，中国互联网20岁了；而百年的奢侈品品牌，也已从过去“排斥电商”，到如今深刻的意识到必须要“拥抱电商”，但结果喜忧参半。Dior试水微店，打造了1小时售出200个包的惊人结果。而Burberry、Coach等奢侈品牌进驻天猫，但结果要么就是冷战，销量远不期预想；要么就是上演分手复合再分手的热闹戏码。
麦肯锡公布数据显示，线上销售只占奢侈品市场总量的6％，并以奢侈品行业整体增速的两倍在增加。如果持续以这个速度增长，5年后，奢侈品行业的线上消费额能够达到200亿欧元。
但，如何以正确的姿势拥抱电商？奢侈品电商领导者寺库，联手腾讯、麦肯锡，三强联手，首次打通高端消费者网络消费的大数据，为你解析，奢侈品拥抱电商的正确姿势。

电子商务在中国的爆发性增长给了消费品一个独特的机会。电子商务是一个非常特殊的媒介，在线下实体的成功经验无法直接复制到线上。那些能够有效利用数据去获取和转化消费者的品牌将会获得成功。Ganesh会跟我们分享奥利奥是如何利用数据去带动线上销售增长。

如今在中国，数据无处不在。它们从只是储存到被用于忠诚计划，然而现在品牌已经找到了整合社交和电商数据的方法，从而产生对消费者全新的洞察。
尽管如此，研究表明，品牌主仅仅只利用了他们所拥有数据的0.5%。为什么会这样呢？因为市场营销人早已习惯了重复使用同样的方法来达到成效。在一个高速发展的经济体内，几乎每一个品牌主都会意识到市场活动能够提升销量。
而现在时代已经改变了，能够利用数据提供创造性的解决方案的需求迫在眉睫。伟门将会展示数据如何点燃创意，提供相关且准确的信息从而带来深远影响。数据就是今日创意代理商的催化剂。

巧用一码（二维码）一券（各种优惠券和券包）打通两个营销闭环。

消费趋势越来越个性化，消费态度和行为也前所未有变得更加感性化和多样化。在大数据时代下，如何借助技术力量，创造并满足独特的消费者个性体验成为品牌制造差异化的重要途径。 以消费者为导向的数字化营销，建立一致化的线上和线下品牌体验，对传统企业的组织、架构、运营体系提出了新的挑战和要求。

顾客的喜好一直在变化，他们的选择从未如此多样，他们的时间从未如此稀少。社交媒体用户期盼能获得更多的实时内容。随着越来越多的APP及相关平台提供直播的功能，实时在线视频依靠史无前例快速的网络连接以及无处不在的智能手机，为自己创造了前行的趋势。甚至今年美国总统大选中的候选人辩论环节都被放在了Twitter上直播，吸引了上百万的注意力。实时直播是一种能够创造商业的连接方式，它以逐位客户递增的方式建立商业连接。让我们来听听，为何Twitter 亚太区副总裁 Aliza Knox认为2017年将会成为直播视频普及的元年，从而史无前例的被更多的品牌及个人所使用。

移动互联时代碎片化加剧，技术进步，营销创新，品牌电商化，电商品牌化现象…这些让警醒难眠的营销人们面临更大的挑战与机遇。品牌营销正经历由数据驱动的新一轮变革，阿里妈妈将带来更开放的大数据，洞察消费者在碎片化的移动场景背后的真正兴趣和动机，并且告别割裂的营销衡量，实现品销合一全链路营销的同时共建品牌数据资产。

在用户碎片化时间和注意力的新互联网格局下，广告主如何更有效地吸引眼球，完成从品牌建设到销售转化及客户管理？
腾讯致力于打造一个开放的技数整合营销平台，与客户和第三方共建超级IP内容，共同挖掘多平台，全场景，新生态的大数据价值。

视频是讲述品牌故事的最佳载体之一，互联网新继催生的视频载体与以往相比，具备不同的特点，呈现出不同的用户行为现象。YouTube 自诞生以来飞速发展至今天，已经成为全球新生代瞩目的重要内容、社交和娱乐平台。品牌如何更好地利用YouTube 与新生代沟通、建立情感联系，是众多营销人关注的话题。

在移动互联网时代，营销环境和方式已经发生了转变。
对于企业来说，无论规模多大，提供精品还是大众化产品，都不能脱离购买媒介进行推广销售的路径。
而数字化大浪潮涌来，倒逼企业转向数字化营销模式。
如何挖掘数字营销的真正价值，变成摆在每个品牌营销人面前的一个难题。
1. 关于大数据——大数据正让营销变得更加“智慧”，对数据的驾驭能力已然成为营销人员的必备技能。大数据作为一种重要的战略资产，在旅行行业也得到了高度重视。旅游行业的市场营销人改如何寻找、积累、运用大数据，来帮助企业在未来的商业竞争中占得先机？

2. 关于移动——移动化带给传统企业更多与消费者的“触点”，企业则可借助这样的移动化平台为消费者提供更好的消费体验，从而更快更多地实现消费。企业该如何布局移动营销战略？

3. 关于社会化媒体——随着微博、微信、电商平台、点评网等媒介在PC和移动端的创新和发展，公众分享信息变得更加便捷自由。企业该如何利用社会化媒体，发掘其中蕴藏的旅游行业需求开发价值？

4. 关于客户忠诚度——面对多样化的产品选择和多样化的购买渠道，打造用户忠诚度成为了很多公司的头等挑战。如何借助数字营销的方式打造一个高效的忠诚度计划？

中国移动DSP行业经过三年的发展，总体来讲，已经逐渐进入了成熟期，力美作为中国第一家专业移动DSP，将从流量、数据、广告主、产品等多方面来阐述2017年中国移动DSP发展趋势及力美科技又是如何应对。

2016年中国互联网最火的是什么？移动互联网研究平台猎豹全球智库的报告显示——攻城略地的直播和移动出海大浪潮。趋势之下，猎豹以大数据聚焦品牌营销，试图做出改变。旗下大数据平台libra和northstar挖掘数据价值，全面提升数据使用效率，为广告主和合作伙伴带来更多的收益。来看看猎豹大数据是如何改变数字营销的？
1、看不尽的直播潮，刮不完的出海风；
2、猎豹移动大数据平台：libra和northstar；
3、品牌广告新玩法；
4、营销案例分享：猎豹大数据在视频广告中的应用。

移动营销的浪潮汹涌而来，营销已不能单独依赖媒介和创意，而是一套集合社交、创意、技术、渠道等的组合战术。面对日趋激烈的移动营销之战，仅仅依靠移动端庞大的用户数量等先天优势已不能成为打好营销战役的保证。更加复杂的市场，更多样化的移动媒介，更加分散的受众和更为稀缺的注意力，都在召唤营销新生态。只有将移动和社交相结合，利用社交的魅力和移动的广度吸引受众，打造独属于企业的智慧营销生态，才能充分发挥营销效果，助力企业成长。

数字时代的营销环境飞速变化。旧的规则和范式已经过时，新的规则正闪耀在中心舞台。作为一家拥有众多日常消费品和个人护理品牌的传奇公司，联合利华伴随时代一同进化，利用数字和移动战略维持在新一代消费群体中的占有率，并通过相关的社交和移动端市场活动与永远在线的消费者持续互动。Maxwell将与Anna共同探讨，品牌的数字战略如何在市场中实施，以及Phd如何确保正确实施这些战略。

洲际酒店集团积极参与数字营销并用数字化的方式与消费者互动，这使其自身在品牌的良性发展及酒店业务方面，取得了显著的成效。
洲际酒店的品牌及商务策略现今都已转入数字领域，这是建立品牌及商业发展最高效的方法。其中的关键在于，全面拥抱科技领域及数字渠道的快速变化，创造适合的内容来匹配平台及商业目标。

科技的进步使媒体生态发生了颠覆性的变化，广告公司也正处于全行业范式的转型之中。数字技术不仅改变了品牌与消费者互动的方式，更重构了媒体、代理商和广告主之间的互动关系。代理商的作用也发生着变化，他们必须适应数字时代，重新定位自己的商业模式，以获得持续增长，否则只能面对过时的品牌和消费者。

1. 万物互联时代，代理商该如何适应快速变化的市场，以及顺应客户的需求做营销？
2. 回顾过去2-3年代理商的数字化转型，有哪些可圈可点的成果？哪些工作是有成效的，哪些工作没有成效？

IP及粉丝经济成为现今最火红的话题，对于在中国成长增速放缓浪潮中竞争的企业主们来说，则有了新的营销着力点。IP的形态虽然多样，不变的是透过提供特定领域的优质线上线下内容，带给粉丝实际感动和体验。因此在跨界合作的过程中，如何透过相关议题的结合达成IP和合作品牌的双赢，而不是单纯作为提高知名度和销售额的工具，是同道大叔品牌化过程中最重视的议题。

酒店行业正在根本性地改变自身与消费者互动的方式，以期创造出独一无二的尊贵客户体验。由数据、联盟及科技带来的急速数字化进程，为我们拓宽了用户群体划分及专属定制化的新视野。能在这轮竞争中胜出的赢家将会通过创造出可持续维系的用户关系及忠诚度而获得丰厚的回报。

美食是人与人的链接。吃什么重要吗？重要，所以我们回归餐饮的本质，闭着眼睛点，道道都好吃，不好吃不要钱。在哪里吃重要吗？重要，所以我们营造链接场景。那个时刻重要吗？重要，所以我们捕捉每一个真实瞬间，实心诚意，创造超预期。最后也是最重要的，永远是人，所以我们设计消费者、员工和品牌的互动闭环，因为西贝，人生喜悦。

The North Face，作为一个永不停止探索的全球户外品牌，如何在瞬息万变的世界中，把握运动健身和都市生活快节奏的脉搏，在亚太地区创造新的训练文化——野练?
并通过E=MC²的 线上线下体验模式，让充满挑战又乐趣不断的训练赢得用户的心，引领运动健身的新风潮。

生活在这个“参与感”非常强的社会中，对于任何品牌而言，与消费者的互动已经成为建立品牌关系的基本要素。如何进行消费者互动，基于行为，内容与媒体的构建，好奇品牌在整个移动互联网环境的变革中引领趋势，制定有效的消费者互动策略，提高消费者的参与度，大大增加了品牌好感度。

互联网带来的营销变革持续近20年，最近的风向标是内容、内容、内容。这背后具有发展中的必然性。这样的必然性同时也逐步影响未来的改变。我们希望通过对发展动力和趋势的树立完成对内容营销的更多发现。而事实上，我们认为这几乎又是一次对营销产生的变革。

媒介融合改变着消费者体验品牌的方式，不断缩短着媒介互动点与交易点之间的界限。这意味着媒介对客户业务的贡献将更为直观、即效和可测，让我们能够重新定义媒介的价值。数字化是这一颠覆性趋势的核心，媒体日益成为企业的传感器。数字生态圈的出现使媒体融合成为现实，这种现象在中国尤其显著。品牌需要与中国消费者新的思维方式、体验及态度实现更深层次的共鸣。

对于品牌程序化营销来说，如何正确衡量品牌营销效果？广告是否投放到真正要影响的受众上？一直是行业亟待解决的问题。数字营销时代，如何利用真实数据背后的有效用户行为，结合有效创新的广告形式和有效的媒体矩阵，让品牌营销更有效。璧合科技将亮相GDMS峰会，让数据赋能，创意赋智，为品牌广告主、4A代理商智能化解决方案。

在我们都在谈大数据， 新科技的时候， 我们醉心于讨论个性化和定制化。 但品牌到底如何在消费者的生活中变得密切相关呢？ 我们的答案是给予消费者更多的选择和工具， 通过对她们的聆听， 理解， 可以为他们的需求和兴趣而改变。科技应该带来更多便捷； 数据的打通和对接应该支持更好的沟通和理解；机器学习和寓意分析会让品牌更加善解人意。 最终人工智能和人机互动将带来真正的一对一的对话。我们处在剧烈变革的时代， 未来的界面将不是一个网站， 一个页面， 而是一个持续与消费者沟通的声音，影像，知晓过去， 预测未来。品牌将成为消费者的一个密友。

80/20黄金法则如果运用在营销内容的创造与传播渠道上会怎样？或许在许多的品牌这不一定是最稳妥合适的方法，但是在小红书APP，确实不断在摸索和实践这样一条道路，“书”读多了，自然懂。经历过宝洁，百事等国际大牌公司营销的大手笔，于小红书再出发的Jacqueline WU与我们一起分享小红书的“精打细算”，3年来成就用户和销量快速增长的内容营销战略。

我们今天谈营销，除了讲创意、谈整合、说效果，更多的时候是在说“技术”。技术之于今天的营销，核心是两个价值：第一，技术工具化，它让复杂的技术变成通用的工具，迅速降低开发和应用的门槛，人人可用；第二，技术串联，通过不同类型的技术组合，打通资源+内容+转化，从而最大程度的形成营销闭环。Html5无疑围绕智能手机的交互和转化带来了新的空间，所以，今天我们重点聊聊它。

VR（以及伴随其的AR及MR）技术似乎想要变革包括市场营销在内的未来生活的许多方面。虽然这个热点话题在未来充满可能性，但现今人们对虚拟世界中可想象的与消费者的沟通及互动，仍处于探索和学习的阶段。现今的VR技术到底能够为营销带来什么价值？媒体传播策略如何随着VR图景的变化做出改变？内容提供平台例如优酷又该扮演何种角色？

这个时代，不是文化寡头而是文化共创的小时代。品牌都在积极寻求内容合伙人，我们的创意就是要提供一个平台，创造品牌自己的IP，同时以这个自有形象为核心，让网红、技术、场景、互动都为我们的品牌服务。

移动互联网的发展，改变了消费者的生活习惯，同时，也改变了品牌说故事的方式，仅仅使用广告片打动人心已经不足，而如何利用消费者的行为，让他们产生共鸣与你的品牌一起说故事，成为互联网独有的营销方式。而如何利用数字科技与数据，了解及发现消费者，并且打通线上及线下的服务，给予消费者全方位的体验。

全球接入互联网的智能设备数量早已超过互联网使用者的数量。其中，对于AI（人工智能）驱动的设备来说，它们似乎必然会对人们生活及交互方式带来革命性的改变。在这个“智能设备”的新时代，什么是真正的“智能设备”，什么不是？当AI数字助手能够对几乎所有我们做出的决策提供帮助，产品、营销、设计又会发什么变化。让我们来一窥已于面前徐徐展开的未来图景。

作为中国最有影响力的通讯软件，微信在移动端和社交领域表现出毋庸置疑的影响力。它的影响力也延伸到智能设备、物联网和客户关系管理领域。智能设备时代，如何定制微信CRM与消费者互动？Tom将为我们分享他的专业洞察。

新媒体时代，行销的方式放生了巨大变化，而内容依然为王，如何用优质的内容讲述一段有价值的品牌故事？让我们一起期待来自万豪国际周宝华先生的分享！

中国广告市场的投放重心已从传统媒体转向数字媒体，而广告投资回报率ROI却逐年回落。Del将为我们分享广告投资回报率不断下降的原因，以及品牌在数字广告投放市场的制胜之道。

1.现在最流行的内容营销怎么玩转？
2.什么样的内容才能达到刷屏？
3.IP好造吗？
4.一千零一夜刷屏级现象后的秘密是什么？

今年每个人都热衷于讨论网红及网红经济。今年年初“wanghong”正式被BBC命名以承认其重要性。分析报告指出，网红经济今年总体已达580亿人民币（80亿美元），预计明年会达到120亿美元。是什么在驱动这一切？谁是网红？他们为何具有如此大的影响力？其背后是怎样的生态？他们如何改变了中国的媒体生态？营销人为什么不能忽视他们，大家该怎样借力网红这一波趋势？这些内容不容错过。

过去二十年，从文字、图片、视频到直播，互联网内容不断更新迭代并形成错综复杂的组合，表现形式越来越丰富，互动性、实时性越来越强。刨根溯源，媒介的变化只是表象，背后的用户需求才是真正应该去把握的。一下科技自成立以来，构建起完整的移动视频生态矩阵，秒拍、小咖秀、一直播满足用户碎片化时间多元化的娱乐需求，而基于营销思维，如何将消费者需求与品牌传播诉求完美结合，是当下品牌主最关心的课题。

从歌手，电视/电影明星，体育明星一直到网红，所谓的“粉丝经济”的风潮在影响娱乐业的同时也席卷了品牌市场营销。
越来越多的品牌及广告主和各式各样的“明星”进行合作，并利用“粉丝经济”产出了一个又一个的营销案例来抓取眼球以及增加产品销量。视频营销，作为内容营销最重要的一部分，是最能够让粉丝对于明星的好感度转化给品牌的做法，特别是结合着社交，数字媒体以及电商平台的宣传。随着好莱坞以及国外大型体育组织联盟对于中国市场的渗透，许多中国品牌也及其大胆的与国外明星在视频内容上进行合作。我们将来探讨一下这些中国品牌是如何利用粉丝经济通过视频内容营销为品牌最大化传播。