超个性化

超个性化现在正在将目标定位更进一步。除了行为数据之外，它还考虑了上下文、实时数据，甚至心理特征。超个性化的目标是超越传统的人工智能个性化，更详细地单独定制内容、产品和服务，以创造超定制的用户体验。

数字立体化

内容科技化

内容的科技化属性正在不断被拓宽与颠覆，OpenAI Sora模型的诞生很好地印证了这一观点，品牌营销发展的驱动力从以内容为主转变为以内容和技术双轮驱动。科技作为生产力，与内容深度融合，正在推动内容生产关系变革。

Contect Tech的时代，创意+智能，大内容时代如何做好内容的生产？

多元品牌化

品牌建设成功的核心并不是单向统一的，而应该是更加多元丰富，产品、创新、营销、文化……都可以成为品牌建设的核心要义。 在竞争激烈、消费分层的时代，在不同社交媒介上如何打造品牌，如何创造消费者喜爱的情绪价值，依旧是考验品牌长期经营的终极命题。

新商业

过往在新锐品牌迅猛发展的红利时期，诞生了非常多非常规但有效的“野路子”模式，从商业模式到经营阵地，再到营销玩法，经历了市场三年的磨砺，正在逐步形成更加科学与体系化的新的商业壁垒。

新产品

过去的新锐品牌往往是在某一个赛道品类中依托创新的产品快速占领市场，成为某一个垂直品类的代名词，而经过两年的发展，赛道已经足够细分，赛道红利很难再被挖掘，因此更多的新锐品牌开始真正在已有的赛道中去研发创新性与革命性的“新产品”。

新体验

品牌和用户在时代的催化下正在走向“双向奔赴”，表现在品牌营销中呈现的就是用户对宏大叙事的不感冒以及品牌自嗨式的营销事件，因此我们会发现，这两年越来越多的新锐品牌都在围绕生活方式做文章，越来越多的“新体验”也在不断被挖掘出来。

新个体

越来越多的品牌创始人开始入局新社交平台做个人IP，尝试通过个人影响力带动品牌，进行新锐品牌的内部创业，共同造就了诸多新锐品牌“新个体”。

新阵地

利润空间小，品牌在平台竞争策略会继续延续价格战”全网最低价“；大牌平替崛起，白牌用大比例的投放交过路费，挤占了更多品牌的流量份额……品牌电商在新时代遇到的问题是电商渠道的新增量到底在哪里？今年涌现了哪些高增速的电商流量平台？品牌的电商操盘手们正在不断调整和布局2024年电商「经营阵地」。

新策略

当下线上渠道的流量红利逐步消失，聚合流量、多元营销的手段也逐步成熟，这也导致当下电商平台的打法日趋同质化，电商市场越发内卷，如何打造差异化的直播？大促复盘如何更加科学高效？如何实现高转化的电商私域运营？产品创新如何赋能爆品增长？品牌在电商渠道的发展亟需「新策略」的加持。

消费人群风向——新青年

经历了三年的口罩事件，支撑了中国消费力量要被重新定义，被冠以新的标签——新青年，他们不仅仅是一个年龄的标签，它还代表着一种积极向上的生活态度和精神风貌。新青年人拥有健康有活力的体魄、传承创新的能力、成熟坚定的梦想。他们是社会的精英，不仅在专业领域有所建树，而且在追求个人梦想的同时，也为社会的发展贡献力量。 同时，现在品牌的年轻化不仅仅是针对于千禧一代，新青年作为最具消费增长力的群体， 也是品牌年轻化中最为关注的对象。

消费人群风向——银发经济

过去，中老年人大多被贴上的标签是——生活节俭、习惯性攒钱、较少享受和体验“追求极致性价比”但在智能终端的普及和年轻人的影响下，中老年人们也越来越多、越来越容易地接触网络平台和工具，借助数字化产品丰富晚年生活。他们的生活和消费场景正在从单一空间走向多元，从为家人消费向为自己的美好体验买单转变。 随着消费能力进一步提升，银发一族的消费结构也逐步从生存刚需型转向文化休闲型。

营销风向——AGI

“高效率”成为AI在品牌营销领域的关键词，随着各大热门AI模型的普及，AGI在品牌营销领域的应用已经从“遥远的未来”变成了“可触及的当下”。在AGI技术的加持下，品牌方也可以在内容创作、场景交互和数字化方向重塑营销之道，突破新的发展路径。而AGI时代下的营销该怎么做？如何以更落地的方式提升营销效率？如何以更创新的内容重塑品牌体验将成为品牌发力AGI的下一步关键。

营销风向——品牌出海

2024年可以说是中国消费企业出海的“新元年”。并非是指出海是新的领域，而是出海领域正在发生全面且深刻的转变。 越来越多的中国品牌正在走向海外，同时中国的全球化品牌正在尝试以多元方式和用户沟通。随着全球用户群体和需求日渐多元化，品牌价值不仅体现在满足用户对于功能性的需求上，更附加在品牌所代表的特定人群的生活方式与情感共鸣上。 海外市场有哪些新的机会点？如何打造全球化的品牌建设能力？如何洞察全球用户需求，精准布局全球化战略？

合作伙伴专场——GDMS X VIOOH 长效式增长和数据化经营论坛

过去五年，全球广告市场出现了一个“新力军“ 数字户外（DOOH），户外广告这个曾经被称之为”线下屏“也进入了数字化、数据化和程序化时代。在海外、包括中国香港市场，这套焕然一新的户外投放方式的增长态势、以及丰富的成功案例已然是业界各方的关注重点。

与此同时，随着近年经济结构变化和企业的经营压力，广告购买方把投资逐渐放到更可衡量、优化和带来转化的媒体形式。但是品牌方同时发现通过这些新兴渠道，往往是长期品牌建设和短期销售业绩的博弈，营销阵地的质与量的权衡。

随着今年五月VIOOH与生态合作伙伴在中国大陆市场推出崭新的prDOOH（程序化数字户外）技术和广告交易模式，户外广告的投放可以颗粒度化策划和购买交易、可以进行即时评估优化、还可以基于不同数据触发不同创意内容，与消费者的沟通和转化有了全新的体验。现在鱼与熊掌似乎可以兼得，可以畅想一个真正涵盖线上线下的全域数字化媒体投资策略，为广告主企业带来与消费者的高质量曝光与互动、让企业的长期品牌经营变得更有想象空间。

走进GDMS X VIOOH 长效式增长和数据化经营论坛，我们将携手各方行业生态伙伴，一起探索长效式增长和数据化经营的最佳实践案例。

合作伙伴专场——GDMS X 欢网科技 Z世代洞察和品牌沟通秘籍主题论坛

2024年，品牌营销行业已进入新周期，新一代消费群体接收信息的方式有所转变，品牌能否与Z世代构建深度联系，正成为品牌能否穿越周期、赢在未来的胜负手。而在碎片化、嘈杂的信息环境下，消费者接受信息的方式也发生了转变，在新环境中，如何与消费者产生积极有效的沟通，成为了品牌营销面临的重要议题。

深耕代际研究的Ylab品牌战略咨询，联合中国智能大屏营销第一平台欢网科技共同探讨Z世代人群价值转变带来的消费观变化；探寻新环境下品牌如何与消费人群建立深度联系、人们接受信息的方式发生怎样的转变，Z世代偏好什么样的品牌内容，如何建立品牌价值生态与媒介传播生态。

走进GDMS X 欢网科技 Z世代洞察和品牌沟通秘籍主题论坛，我们详细聊聊Z世代洞察和品牌沟通秘籍。

合作伙伴专场——GDMS X 飞书深诺 品牌出海论坛

 2024年，中国消费品牌出海迎来了新的篇章，当下发展数智化驱动已不再是选择，而是必要途径。各类出海企业借助跨境电商模式扩大品牌出海影响力、发现国际市场需求，逐步建立品牌对目标市场从文化、营销等多方面的深入理解和适应。

当下的海外市场存在哪些新趋势？对于中小型品牌，如何起步，找准品牌出海的全链路、全渠道新路径？对于成熟品牌而言，如何稳固优势，构建完整出海竞争壁垒？

走进GDMS X 飞书深诺 品牌出海论坛，激发品牌出海的全新增长路径。

合作伙伴专场——视频号营销论坛

在移动互联网流量红利逐步消退的当下，微信视频号是被赋予众望的营销新阵地。虽然品牌视频号开通率较高，但深度应用和价值还没有发挥出来。

对于品牌而言，趁着视频号新一波的流量红利，品牌需要快速洞察并抓住机会，不仅在视频号上传播内容和展示品牌形象，还需要把电商、服务和直播功能等更全面地运用起来，从而更好地达成品牌的生意增长目标。

走进视频号营销论坛，我们与您全面深入解读「视频号」对于品牌营销的商业价值。