2026年，生意增长依然是品牌营销人绕不开的命题，每一个品牌营销人都在寻找生意增长的确定性，但媒介渠道更加分散，信息内容爆炸式增长——生意增长比以前更难了。于是我们看到一个普遍的现象：大部分品牌营销人将资源不遗余力地投向增长，但因为缺少明确方向以及内心的焦虑，开始病急乱投医——技术想追、流量想抢、渠道想占、人才想挖，什么都想抓，却始终没办法聚焦。
而冰火两重天的另一面，那些深耕情绪价值的品牌正在驱动生意增长。LABUBU从潮玩IP成长为全球现象级文化符号，仅2026年第一季度就带动泡泡玛特整体收益同比增长75%至80%，中国区收入同比增长100%至105%。情绪不仅驱动了增长，还创造了品牌溢价——当消费者愿意为“被理解”支付额外价格时，情绪便不再是营销的附属品，而是增长的核心要素。
如果把视野拉出品牌营销圈，情绪驱动的消费浪潮同样汹涌。过去一年，全国营业性大型演唱会2496场，票房收入295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次近3800万，增幅达30.8%。许多顶流明星演唱会一票难求，粉丝们依旧跨城奔赴，背后驱动的不是功能需求，而是明星所激发的高浓度情绪共鸣——从“值不值得”到“喜不喜欢”，消费行为的驱动力已经超越了理性决策，变成了一种情绪认同。
但品牌如何找到与消费者之间真正的情绪连接点呢？这正是今年GDMS希望帮助大家回答的问题。
为此第十二届GDMS以“情绪为先Emotion First”为主题——我们相信，“情绪”是品牌打破隔阂、与消费者建立持久关系的密钥，而“情绪为先”是品牌主在2026年制定品牌营销战略时最值得认真对待的关键变量。
GDMS 2026
"情绪为先Emotion First"
第十二届GDMS全球数字营销峰会
定档于2026年9月10日-11日
在中国·上海举办！
日前，Ma’nifesto 吐兰广告 CEO&CCO 马吐兰接受GDMS组委会的邀请，将在第十二届GDMS全球数字营销峰会中带来精彩分享。
马吐兰女士现任Ma’nifesto吐兰广告CEO&CCO，作为Ma’nifesto的创始人，她和团队擅长为海内外品牌打造全案的创意营销战役。
创办Ma’nifesto之前，马吐兰女士为BBDO中国区首席创意长，专注以创意撬动生意。她从学生时代到职场，都是围绕广告创意展开：经历了传统广告、数字营销时代、到AI时代，她始终坚信和践行：以用户洞察为先，为品牌创造差异化营销传播。她相信，在任何时代，创意营销就是用有意思方法，帮助品牌创造生意机会点，形成有意义的品牌印记。
2018年为阿里巴巴奥运打造了“相信小的伟大”战役，2024年巴黎奥运打造“永不失色的她”等持续性项目。
2021年她入选亚太区40位40岁以下创意精英领导
2022年马吐兰作为导师，参加中国首档广告行业综艺真人秀《跃上高阶职场》。
2023年创办了Ma’nifesto吐兰广告，旨在让品牌的表达吐气如兰，为品牌创造机会。
除开获奖，她还曾担任2023年戛纳评审、2025LIA评审、2023年AD FEST评审、金瞳奖评审、2022年CLIO国际广告奖评审、2022年纽约广告节评审、2022年APAC Effie Awards评委、2021年国际One Show国际评委，等海内外专业评审。
她永远保持好奇心，喜欢将专注力放在研究有意思的洞察上，并转为有效的执行上。
情绪很短，情感很长——从爆款到品牌，中间隔着的到底是什么？
情绪是短暂的、切换的、碎片化的——它可以制造一次刷屏、一个爆款、一场狂欢。但品牌与消费者的关系，需要超越某一个瞬间的心动。从“爆款”到“品牌”，中间隔着的不是更大的预算，而是一套把情绪转化为可积累的品牌资产的系统能力。马吐兰将从一个做了二十多年创意的“活人”视角，分享她对这一命题的几点观察：品牌如何把“瞬间的情绪共鸣”转化为“可持续的情感连接”，用可感知的沟通，让每一次爆款都成为品牌长期资产的积累。她也将犀利点评行业里“爆款做完只剩灰烬”的现象，并分享她对“精神文化”在品牌营销中真正价值的理解。
✓ 何为GDMS全球数字营销峰会？
GDMS (Global Digital Marketing Summit) 由VisonEvents为品牌市场营销人倾力打造，在行业内享有“东方戛纳创意节”的美誉。
峰会每年将汇集来自全球及本土的顶级品牌广告主，广告公司及媒体行业的意见领袖，分享行业最佳实践经验，带来最具启发性的主题分享，与数字营销的先行者们一起体验数字营销的精彩旅程。
从2014年至今，GDMS 全球数字营销峰会已经成功举办十一届，共吸引到超 60,000名各行业市场营销人参与，其中超过 65% 的参会嘉宾来自品牌广告主。
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商务合作
Ken Lee | GDMS全球数字营销峰会创始人
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