2026年，生意增长依然是品牌营销人绕不开的命题，每一个品牌营销人都在寻找生意增长的确定性，但媒介渠道更加分散，信息内容爆炸式增长——生意增长比以前更难了。于是我们看到一个普遍的现象：大部分品牌营销人将资源不遗余力地投向增长，但因为缺少明确方向以及内心的焦虑，开始病急乱投医——技术想追、流量想抢、渠道想占、人才想挖，什么都想抓，却始终没办法聚焦。
而冰火两重天的另一面，那些深耕情绪价值的品牌正在驱动生意增长。LABUBU从潮玩IP成长为全球现象级文化符号，仅2026年第一季度就带动泡泡玛特整体收益同比增长75%至80%，中国区收入同比增长100%至105%。情绪不仅驱动了增长，还创造了品牌溢价——当消费者愿意为“被理解”支付额外价格时，情绪便不再是营销的附属品，而是增长的核心要素。
如果把视野拉出品牌营销圈，情绪驱动的消费浪潮同样汹涌。过去一年，全国营业性大型演唱会2496场，票房收入295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次近3800万，增幅达30.8%。许多顶流明星演唱会一票难求，粉丝们依旧跨城奔赴，背后驱动的不是功能需求，而是明星所激发的高浓度情绪共鸣——从“值不值得”到“喜不喜欢”，消费行为的驱动力已经超越了理性决策，变成了一种情绪认同。
但品牌如何找到与消费者之间真正的情绪连接点呢？这正是今年GDMS希望帮助大家回答的问题。
为此第十二届GDMS以“情绪为先Emotion First”为主题——我们相信，“情绪”是品牌打破隔阂、与消费者建立持久关系的密钥，而“情绪为先”是品牌主在2026年制定品牌营销战略时最值得认真对待的关键变量。
GDMS 2026
"情绪为先Emotion First"
第十二届GDMS全球数字营销峰会
定档于2026年9月10日-11日
在中国·上海举办！
日前，搜狐视频 内容营销总监 张晓渊接受GDMS组委会的邀请，将在第十二届GDMS全球数字营销峰会中带来精彩分享。
张晓渊
搜狐视频内容营销总监
2018年加入搜狐视频，任职搜狐视频内容营销总监。致力与团队一起为搜狐视频的合作伙伴量身定制营销解决方案，以及直播、短视频、活动等内容的开发与营销。曾先后服务于阿里巴巴集团和优酷，一直专注于内容营销及整合营销领域。
和年轻人玩在一起：锚定场域、切中情绪
2026上半年、世界杯的热度持续蔓延，除了比赛/看球/球星，如果把它看做一场全球热点事件、如何借势为品牌年轻化营销提供燃点。世界杯前夕、《2026FIFA世界杯可口可乐主题曲》借由“潮流舞蹈”燃动年轻群体，主题曲和潮流舞蹈不再只是表演，而是成为了世界杯营销的情绪外化载体——热烈、活力、张扬、节奏感、集体狂欢，这些元素天然契合年轻群体的情感需求，也与品牌的核心诉求形成呼应。从校园、到潮流商圈、再到全网热点，我们看到的“不只是曝光、而是参与”。不求相同、只求相似，撬动圈层势能、锚定内容场域、切中情绪燃点，共创年轻态热点事件。