2026年，生意增长依然是品牌营销人绕不开的命题，每一个品牌营销人都在寻找生意增长的确定性，但媒介渠道更加分散，信息内容爆炸式增长——生意增长比以前更难了。于是我们看到一个普遍的现象：大部分品牌营销人将资源不遗余力地投向增长，但因为缺少明确方向以及内心的焦虑，开始病急乱投医——技术想追、流量想抢、渠道想占、人才想挖，什么都想抓，却始终没办法聚焦。
而冰火两重天的另一面，那些深耕情绪价值的品牌正在驱动生意增长。LABUBU从潮玩IP成长为全球现象级文化符号，仅2026年第一季度就带动泡泡玛特整体收益同比增长75%至80%，中国区收入同比增长100%至105%。情绪不仅驱动了增长，还创造了品牌溢价——当消费者愿意为“被理解”支付额外价格时，情绪便不再是营销的附属品，而是增长的核心要素。
如果把视野拉出品牌营销圈，情绪驱动的消费浪潮同样汹涌。过去一年，全国营业性大型演唱会2496场，票房收入295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次近3800万，增幅达30.8%。许多顶流明星演唱会一票难求，粉丝们依旧跨城奔赴，背后驱动的不是功能需求，而是明星所激发的高浓度情绪共鸣——从“值不值得”到“喜不喜欢”，消费行为的驱动力已经超越了理性决策，变成了一种情绪认同。
但品牌如何找到与消费者之间真正的情绪连接点呢？这正是今年GDMS希望帮助大家回答的问题。
为此第十二届GDMS以“情绪为先Emotion First”为主题——我们相信，“情绪”是品牌打破隔阂、与消费者建立持久关系的密钥，而“情绪为先”是品牌主在2026年制定品牌营销战略时最值得认真对待的关键变量。
GDMS 2026
"情绪为先Emotion First"
第十二届GDMS全球数字营销峰会
定档于2026年9月10日-11日
在中国·上海举办！
日前，李淼 网易传媒 副总裁接受GDMS组委会的邀请，将在第十二届GDMS全球数字营销峰会中带来精彩分享。
李淼先生于 2013 年加入网易，现任网易传媒副总裁，全面负责网易传媒营销管理中心、战略经营部、投资部的管理工作。多年兼任中国广告协会副会长、现代广告奖副主任、中国广告主奖评委、TMA 移动营销大奖评委以及中国内容营销金瞳奖评委等行业性职务。
从 4A 到互联网媒体的从业经历，使其拥有了专业犀利的营销视野和丰富独到的战略及营销管理经验。任职网易期间，开创并深化发展网易“态度营销”体系，多次带领团队创造爆款案例，问鼎国内外主流行业大奖，奠定了网易“态度营销”——蜚声内外的行业地位。
从情绪到态度
AI流量激增，情绪消费崛起，传统流量逻辑正在失效。当营销进入深水区，真正能穿透心智的不再是单次触达，而是从情绪共鸣到价值认同的完整跃迁。
网易基于对青年情绪与价值诉求的精准洞察，重构种草、共创、转化全链路，提出"情绪×价值"内容营销闭环模型。依托网易游戏、小蜜蜂等原生内容产品矩阵，联动千梦引擎、GEO、智能达人体系，与品牌深度共创——以情绪破圈，用态度同频，在共鸣中赋能品牌年轻化，驱动实效与长效增长。