2026年，生意增长依然是品牌营销人绕不开的命题，每一个品牌营销人都在寻找生意增长的确定性，但媒介渠道更加分散，信息内容爆炸式增长——生意增长比以前更难了。于是我们看到一个普遍的现象：大部分品牌营销人将资源不遗余力地投向增长，但因为缺少明确方向以及内心的焦虑，开始病急乱投医——技术想追、流量想抢、渠道想占、人才想挖，什么都想抓，却始终没办法聚焦。
而冰火两重天的另一面，那些深耕情绪价值的品牌正在驱动生意增长。LABUBU从潮玩IP成长为全球现象级文化符号，仅2026年第一季度就带动泡泡玛特整体收益同比增长75%至80%，中国区收入同比增长100%至105%。情绪不仅驱动了增长，还创造了品牌溢价——当消费者愿意为“被理解”支付额外价格时，情绪便不再是营销的附属品，而是增长的核心要素。
如果把视野拉出品牌营销圈，情绪驱动的消费浪潮同样汹涌。过去一年，全国营业性大型演唱会2496场，票房收入295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次近3800万，增幅达30.8%。许多顶流明星演唱会一票难求，粉丝们依旧跨城奔赴，背后驱动的不是功能需求，而是明星所激发的高浓度情绪共鸣——从“值不值得”到“喜不喜欢”，消费行为的驱动力已经超越了理性决策，变成了一种情绪认同。
但品牌如何找到与消费者之间真正的情绪连接点呢？这正是今年GDMS希望帮助大家回答的问题。
为此第十二届GDMS以“情绪为先Emotion First”为主题——我们相信，“情绪”是品牌打破隔阂、与消费者建立持久关系的密钥，而“情绪为先”是品牌主在2026年制定品牌营销战略时最值得认真对待的关键变量。
GDMS 2026
"情绪为先Emotion First"
第十二届GDMS全球数字营销峰会
定档于2026年9月10日-11日
在中国·上海举办！
日前，东阿阿胶 市场品牌部总监 薛燕接受GDMS组委会的邀请，将在第十二届GDMS全球数字营销峰会中带来精彩分享。
薛燕，东阿阿胶品牌媒介数字化中心负责人，18年华润系大健康品牌营销与媒介管理专家。她坚信，健康消费正在经历从“功能满足”到“情绪共鸣”的深刻转变——品牌与用户的每一次触达，都是一次关系的建立与深化。她以“深耕心智 长效生意”为核心理念，主导“科技叙事×文化叙事×品牌传播”三大支点的体系化落地，推动东阿阿胶数字化体系从“流量购买”向“心智经营”的战略升级。在她看来，未来品牌的确定性不在流量洼地，而在用户心智的深度信任。
东阿阿胶如何用中式养生文化完成一场品牌与消费者的情绪唤醒
当“中式养生”成为年轻一代的生活方式选择，一个拥有3000年历史的滋补品牌面对的挑战是：如何让“阿胶”从药箱里的“备用品”变成日常生活中的“情绪陪伴”？2026年，东阿阿胶以“科技叙事与文化出海双轮驱动”推动品牌焕新；旗下皇家围场1619深植中国鹿文化与传统养生智慧，2025年实现近200%的高速增长。东阿阿胶正将“中式养生”从一个功能概念，翻译为一种可感知、可体验、可追随的生活态度——从“锦上花”阿胶茶饮切入年轻人的社交场景，到“顺时滋补中国行”将节气养生落地为可参与的线下体验。