2026年，生意增长依然是品牌营销人绕不开的命题，每一个品牌营销人都在寻找生意增长的确定性，但媒介渠道更加分散，信息内容爆炸式增长——生意增长比以前更难了。于是我们看到一个普遍的现象：大部分品牌营销人将资源不遗余力地投向增长，但因为缺少明确方向以及内心的焦虑，开始病急乱投医——技术想追、流量想抢、渠道想占、人才想挖，什么都想抓，却始终没办法聚焦。
而冰火两重天的另一面，那些深耕情绪价值的品牌正在驱动生意增长。LABUBU从潮玩IP成长为全球现象级文化符号，仅2026年第一季度就带动泡泡玛特整体收益同比增长75%至80%，中国区收入同比增长100%至105%。情绪不仅驱动了增长，还创造了品牌溢价——当消费者愿意为“被理解”支付额外价格时，情绪便不再是营销的附属品，而是增长的核心要素。
如果把视野拉出品牌营销圈，情绪驱动的消费浪潮同样汹涌。过去一年，全国营业性大型演唱会2496场，票房收入295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次近3800万，增幅达30.8%。许多顶流明星演唱会一票难求，粉丝们依旧跨城奔赴，背后驱动的不是功能需求，而是明星所激发的高浓度情绪共鸣——从“值不值得”到“喜不喜欢”，消费行为的驱动力已经超越了理性决策，变成了一种情绪认同。
但品牌如何找到与消费者之间真正的情绪连接点呢？这正是今年GDMS希望帮助大家回答的问题。
为此第十二届GDMS以“情绪为先Emotion First”为主题——我们相信，“情绪”是品牌打破隔阂、与消费者建立持久关系的密钥，而“情绪为先”是品牌主在2026年制定品牌营销战略时最值得认真对待的关键变量。
GDMS 2026
"情绪为先Emotion First"
第十二届GDMS全球数字营销峰会
定档于2026年9月10日-11日
在中国·上海举办！
日前，小米互联网业务部商业营销品牌总经理、智屏视界董事 陈高铭接受GDMS组委会的邀请，将在第十二届GDMS全球数字营销峰会中带来精彩分享。
陈高铭先生深耕数字营销20年，是中国社会化媒体商业化的早期探索者，也是OTT大屏营销从0到1的规则制定者。现任中国传媒大学客座教授、秒针营销科学院营销科学家，中国广告长城奖、艾菲奖、虎啸奖终审评委。
2016年加入小米，近10年间主导小米商业化品牌整合营销体系，在OTT及AIoT智能场景营销领域，实现从技术验证到数十亿级商业规模的跨越。2025年出任智屏视界董事，联合行业头部力量，打造中国最大OTT商业营销平台，系统性解决大屏营销的“规模、规范、归因”三大核心痛点，重构品牌营销体系并驱动高质量增长。
他被业内誉为“大屏营销的布道者”，是少数既懂品牌经营、又能打通技术闭环的实战派专家。
增长的选择
当市场进入存量竞争，营销的核心也在从“获得更多曝光”，转向“激活更多真实需求”。品牌需要重新回到消费者：理解他们在什么情绪下产生需求，又在什么场景中完成选择。
情绪决定消费者为什么想要，场景决定需求何时被触发。一次追剧、一场赛事、一顿家庭聚餐，都可能成为品牌进入消费决策的关键时刻。家庭大屏所具备的沉浸体验、多人共识与高信任环境，也让品牌能够把内容、情绪与消费场景真正连接起来。
所以，智屏本次讨论的营销方向，不只是“制造情绪”，而是找到情绪与场景的交汇点：以情绪触动人，以场景激活需求，再通过精准人群、规模触达和后链归因，把一次共鸣转化为可以持续沉淀的生意增长。