2026年，生意增长依然是品牌营销人绕不开的命题，每一个品牌营销人都在寻找生意增长的确定性，但媒介渠道更加分散，信息内容爆炸式增长——生意增长比以前更难了。于是我们看到一个普遍的现象：大部分品牌营销人将资源不遗余力地投向增长，但因为缺少明确方向以及内心的焦虑，开始病急乱投医——技术想追、流量想抢、渠道想占、人才想挖，什么都想抓，却始终没办法聚焦。
而冰火两重天的另一面，那些深耕情绪价值的品牌正在驱动生意增长。LABUBU从潮玩IP成长为全球现象级文化符号，仅2026年第一季度就带动泡泡玛特整体收益同比增长75%至80%，中国区收入同比增长100%至105%。情绪不仅驱动了增长，还创造了品牌溢价——当消费者愿意为“被理解”支付额外价格时，情绪便不再是营销的附属品，而是增长的核心要素。
如果把视野拉出品牌营销圈，情绪驱动的消费浪潮同样汹涌。过去一年，全国营业性大型演唱会2496场，票房收入295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次近3800万，增幅达30.8%。许多顶流明星演唱会一票难求，粉丝们依旧跨城奔赴，背后驱动的不是功能需求，而是明星所激发的高浓度情绪共鸣——从“值不值得”到“喜不喜欢”，消费行为的驱动力已经超越了理性决策，变成了一种情绪认同。
但品牌如何找到与消费者之间真正的情绪连接点呢？这正是今年GDMS希望帮助大家回答的问题。
为此第十二届GDMS以“情绪为先Emotion First”为主题——我们相信，“情绪”是品牌打破隔阂、与消费者建立持久关系的密钥，而“情绪为先”是品牌主在2026年制定品牌营销战略时最值得认真对待的关键变量。
GDMS 2026
"情绪为先Emotion First"
第十二届GDMS全球数字营销峰会
定档于2026年9月10日-11日
在中国·上海举办！
日前，玛氏休闲食品中国区 口香糖薄荷糖品类品牌与内容负责人 王乐晨接受GDMS组委会的邀请，将在第十二届GDMS全球数字营销峰会中带来精彩分享。
王乐晨先生现任玛氏休闲食品中国区口香糖薄荷糖品类品牌与内容负责人，负责益达、绿箭等品牌在中国的品牌营销战略制定与营销活动执行。
他拥有超过13年丰富的市场营销与品牌管理经验，是前本土AI上市公司CMO，曾在联合利华、可口可乐等企业工作，横跨外企与民企，消费品与科技等行业赛道。
王乐晨先生目前担任艾菲奖场景营销奖理事会理事，艾菲奖全球化营销奖理事会理事，以及多个营销赛事评审，包括艾菲奖、上海国际广告奖、数英奖、金鼠标奖等。他曾多次主导营销案例取得各类行业金奖，拥有丰富的行业经验。他同时是英国帝国理工学院、浙江大学、复旦大学、香港中文大学（深圳）等知名高校行业导师。
王乐晨先生拥有香港大学-复旦大学国际工商管理硕士（IMBA）学位，浙江大学管理学学士学位。
让“嚼两粒”成为年轻人的“自在暗号”：益达如何构建口香糖品类新价值，打造品牌情绪新主张
“情绪满足“正逐渐成为年轻人最重要的需求之一，而情绪，不只是大喜大悲，更存在于日常的每一个微小瞬间。从“关爱牙齿”转向“情绪管理”，益达持续深耕“嚼出自在好状态”的全新品牌主张，围绕年轻人一天中分散的“情绪微时刻”——学习时的走神、工作时的焦虑、游戏时的红温、开车时的疲倦，把口香糖从功能产品重新定义为年轻人的“自在搭子”。当“嚼两粒”不再只是产品功能，而成为年轻人“自在状态“的自我调节器，情绪也从一次次偶然感受沉淀为一种可被长期持有的品牌微文化。本次演讲，Mark将分享，玛氏在口香糖薄荷糖品类如何捕捉情绪需求，聚焦益达如何重构口香糖品类的价值交付，用更贴合年轻人潮流趋势的方式，把那些看似零散的情绪微时刻，打造为可被持续累积的品牌情绪资产。