2026年，生意增长依然是品牌营销人绕不开的命题，每一个品牌营销人都在寻找生意增长的确定性，但媒介渠道更加分散，信息内容爆炸式增长——生意增长比以前更难了。于是我们看到一个普遍的现象：大部分品牌营销人将资源不遗余力地投向增长，但因为缺少明确方向以及内心的焦虑，开始病急乱投医——技术想追、流量想抢、渠道想占、人才想挖，什么都想抓，却始终没办法聚焦。
而冰火两重天的另一面，那些深耕情绪价值的品牌正在驱动生意增长。LABUBU从潮玩IP成长为全球现象级文化符号，仅2026年第一季度就带动泡泡玛特整体收益同比增长75%至80%，中国区收入同比增长100%至105%。情绪不仅驱动了增长，还创造了品牌溢价——当消费者愿意为“被理解”支付额外价格时，情绪便不再是营销的附属品，而是增长的核心要素。
如果把视野拉出品牌营销圈，情绪驱动的消费浪潮同样汹涌。过去一年，全国营业性大型演唱会2496场，票房收入295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次近3800万，增幅达30.8%。许多顶流明星演唱会一票难求，粉丝们依旧跨城奔赴，背后驱动的不是功能需求，而是明星所激发的高浓度情绪共鸣——从“值不值得”到“喜不喜欢”，消费行为的驱动力已经超越了理性决策，变成了一种情绪认同。
但品牌如何找到与消费者之间真正的情绪连接点呢？这正是今年GDMS希望帮助大家回答的问题。
为此第十二届GDMS以“情绪为先Emotion First”为主题——我们相信，“情绪”是品牌打破隔阂、与消费者建立持久关系的密钥，而“情绪为先”是品牌主在2026年制定品牌营销战略时最值得认真对待的关键变量。
GDMS 2026
"情绪为先Emotion First"
第十二届GDMS全球数字营销峰会
定档于2026年9月10日-11日
在中国·上海举办！
日前，云南白药集团 滋补美肤事业部总经理 谢雨珂接受GDMS组委会的邀请，将在第十二届GDMS全球数字营销峰会中带来精彩分享。
谢雨珂女士现任云南白药集团滋补美肤事业部总经理、党支部书记，云南食药同源产业联盟常务副理事长。
谢雨珂女士拥有 18 年大健康产业从业经验，曾获云南省五一巾帼标兵、集团卓越经理人等荣誉。历任药品事业群市场推广部总经理、政府事务总监、新药拓展部总经理，牵头基层医疗、白求恩、创伤中心项目，并作为第一负责人，筹划落地 “爱跑 538” IP 项目。
2012-2014 年间，谢雨珂女士挂职勐海县副县长。
2024 年承接集团创新兴业务，负责落实云药“一品一链” 战略，全力孵化云南白药集团“滋补美肤”第二增长曲线。至今已搭建了 “山生七养”、“采之汲” 等完整的品牌体系，并构建了全新的产业合作伙伴生态。
百年老品牌，如何延续品牌基因——Z世代的品牌渗透
在信息碎片化、注意力极速流转的今天，“百年老字号”对消费者而言，既是值得托付的信任背书，也可能是陈旧、遥远、与己无关的代名词。云南白药走过百年，其品牌资产渗透了整整五代人——前三代在战争与匮乏的时代里，用“救命药”的功能性认知完成了原始信任的积累；后两代在流量集中、媒介饱和的时代里，通过系统化品牌建设实现了从药品到大健康的认知延展。然而，当Z世代成为消费主力，他们不再为“历史悠久”本身买单，却会为“懂我”的品牌转身。百年品牌，究竟是加持还是金箍？品牌生命力又该如何在代际更迭中持续燃烧？本分享将从"好产品、好触达、好文化"三个维度，拆解云南白药如何在坚守百年基因的同时，用Z世代的语境重构品牌叙事——探讨如何让产品力成为年轻人自发种草的理由，让触达方式融入他们的生活场景，让百年白药从“被仰望的历史”变成“可参与的共鸣”。我们将分享，品牌要如何跨越代际鸿沟，把每一次与Z世代的相遇，都转化为品牌生命力的再一次延续。
✓ 何为GDMS全球数字营销峰会？
GDMS (Global Digital Marketing Summit) 由VisonEvents为品牌市场营销人倾力打造，在行业内享有“东方戛纳创意节”的美誉。
峰会每年将汇集来自全球及本土的顶级品牌广告主，广告公司及媒体行业的意见领袖，分享行业最佳实践经验，带来最具启发性的主题分享，与数字营销的先行者们一起体验数字营销的精彩旅程。
从2014年至今，GDMS 全球数字营销峰会已经成功举办十一届，共吸引到超 60,000名各行业市场营销人参与，其中超过 65% 的参会嘉宾来自品牌广告主。
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Ken Lee | GDMS全球数字营销峰会创始人
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