2026年，生意增长依然是品牌营销人绕不开的命题，每一个品牌营销人都在寻找生意增长的确定性，但媒介渠道更加分散，信息内容爆炸式增长——生意增长比以前更难了。于是我们看到一个普遍的现象：大部分品牌营销人将资源不遗余力地投向增长，但因为缺少明确方向以及内心的焦虑，开始病急乱投医——技术想追、流量想抢、渠道想占、人才想挖，什么都想抓，却始终没办法聚焦。
而冰火两重天的另一面，那些深耕情绪价值的品牌正在驱动生意增长。LABUBU从潮玩IP成长为全球现象级文化符号，仅2026年第一季度就带动泡泡玛特整体收益同比增长75%至80%，中国区收入同比增长100%至105%。情绪不仅驱动了增长，还创造了品牌溢价——当消费者愿意为“被理解”支付额外价格时，情绪便不再是营销的附属品，而是增长的核心要素。
如果把视野拉出品牌营销圈，情绪驱动的消费浪潮同样汹涌。过去一年，全国营业性大型演唱会2496场，票房收入295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次近3800万，增幅达30.8%。许多顶流明星演唱会一票难求，粉丝们依旧跨城奔赴，背后驱动的不是功能需求，而是明星所激发的高浓度情绪共鸣——从“值不值得”到“喜不喜欢”，消费行为的驱动力已经超越了理性决策，变成了一种情绪认同。
但品牌如何找到与消费者之间真正的情绪连接点呢？这正是今年GDMS希望帮助大家回答的问题。
为此第十二届GDMS以“情绪为先Emotion First”为主题——我们相信，“情绪”是品牌打破隔阂、与消费者建立持久关系的密钥，而“情绪为先”是品牌主在2026年制定品牌营销战略时最值得认真对待的关键变量。
GDMS 2026
"情绪为先Emotion First"
第十二届GDMS全球数字营销峰会
定档于2026年9月10日-11日
在中国·上海举办！
日前，子初 渠道总监、 线下销售总监 周文佳接受GDMS组委会的邀请，将在第十二届GDMS全球数字营销峰会中带来精彩分享。
周文佳，现任子初品牌渠道总监，线下销售总监。负责公司拼多多、私域社群、新零售、即时零售以及线下渠道等相关业务。
加入子初之前，曾服务过马应龙药业、汤臣倍健、香飘飘等企业。深耕消费品行业16年，积累了线上线下、私域社群运营、新零售与即时零售等多渠道的销售管理经验。擅长项目从0到1的业务启动与规模化运营，在爆品打造与渠道增长方面具有丰富的操盘经验。
品牌与渠道如何利用即时零售体验，升维用户关系
2025年即时零售市场规模近万亿，用户早已不再满足“30分钟送到”这种履约效率。万亿赛道下半场的竞争，已经从拼速度，拼价格，转向经营人心，靠情绪价值、用户信任感驱动用户复购。
凌晨用户在某平台的一张安睡裤订单，备注写着：放门口就好，别敲门。每天承接无数这样的紧急时刻，但多数品牌仍只把它当作“更快的货架”。本次分享以卫生巾安睡裤品类为例，提出用户关系的三层跃迁——从交易、服务到陪伴；拆解品牌方要重做的四件事：货、网、节奏、关系；以及渠道方在履约、复购与数据上可共建的空间与方向。
把货卖出去是生意；在用户最需要的那三十分钟里被用户想起，是品牌。从完成一笔交易，到经营一段关系，这就是即时零售带给品牌最大的机会。
✓ 何为GDMS全球数字营销峰会？
GDMS (Global Digital Marketing Summit) 由VisonEvents为品牌市场营销人倾力打造，在行业内享有“东方戛纳创意节”的美誉。
峰会每年将汇集来自全球及本土的顶级品牌广告主，广告公司及媒体行业的意见领袖，分享行业最佳实践经验，带来最具启发性的主题分享，与数字营销的先行者们一起体验数字营销的精彩旅程。
从2014年至今，GDMS 全球数字营销峰会已经成功举办十一届，共吸引到超 60,000名各行业市场营销人参与，其中超过 65% 的参会嘉宾来自品牌广告主。
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商务合作
Ken Lee | GDMS全球数字营销峰会创始人
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