2026年，生意增长依然是品牌营销人绕不开的命题，每一个品牌营销人都在寻找生意增长的确定性，但媒介渠道更加分散，信息内容爆炸式增长——生意增长比以前更难了。于是我们看到一个普遍的现象：大部分品牌营销人将资源不遗余力地投向增长，但因为缺少明确方向以及内心的焦虑，开始病急乱投医——技术想追、流量想抢、渠道想占、人才想挖，什么都想抓，却始终没办法聚焦。

而冰火两重天的另一面，那些深耕情绪价值的品牌正在驱动生意增长。LABUBU从潮玩IP成长为全球现象级文化符号，仅2026年第一季度就带动泡泡玛特整体收益同比增长75%至80%，中国区收入同比增长100%至105%。情绪不仅驱动了增长，还创造了品牌溢价——当消费者愿意为“被理解”支付额外价格时，情绪便不再是营销的附属品，而是增长的核心要素。

如果把视野拉出品牌营销圈，情绪驱动的消费浪潮同样汹涌。过去一年，全国营业性大型演唱会2496场，票房收入295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次近3800万，增幅达30.8%。许多顶流明星演唱会一票难求，粉丝们依旧跨城奔赴，背后驱动的不是功能需求，而是明星所激发的高浓度情绪共鸣——从“值不值得”到“喜不喜欢”，消费行为的驱动力已经超越了理性决策，变成了一种情绪认同。

但品牌如何找到与消费者之间真正的情绪连接点呢？这正是今年GDMS希望帮助大家回答的问题。

为此第十二届GDMS以“情绪为先Emotion First”为主题——我们相信，“情绪”是品牌打破隔阂、与消费者建立持久关系的密钥，而“情绪为先”是品牌主在2026年制定品牌营销战略时最值得认真对待的关键变量。

杨化东先生现任慕巴夫品牌创始人、圣达天下集团董事长，全面负责慕巴夫品牌战略规划、连锁门店扩张及"鲜花+烘焙"双品类模式的整体运营与落地推进。

杨化东先生已在烘焙赛道深耕17年，历经8年直营门店精耕与8年连锁化扩张，亲手操盘全国1000+连锁门店的落地与管理，积累了从单店盈利模型打磨到千店规模化复制的全链路实战经验。

杨化东先生对烘焙行业的深刻理解，以及对法式浪漫主义美学与大众消费需求融合的持续探索，是他带领慕巴夫开创"鲜花+烘焙"模式、打造甜美与烟火气并存的浪漫烘焙品牌的核心动力，也是他坚持"让幸福触手可及、让更多普通人低成本实现创业梦想"这一品牌初心的出发点。

杨化东先生现任山东科技大学创新创业导师、北京物资学院客座教授，在创业教育与商业实战领域均有持续深入的积累。

品牌互动的最后一公里：品牌如何用即时零售体验升维用户关系？

鲜花和蛋糕是情绪浓度最高的消费品类之一——生日、纪念日、告白、道歉，每一个消费决策背后，都伴随着“不能等”的情绪需求。但当“仪式感”需要被即时满足时，传统门店的响应能力存在天然瓶颈。而慕巴夫则较早将“鲜花+烘焙”的产品组合嵌入即时零售链路，在全国多地实现1-2小时送达，背后他们到底做了哪些动作，即时零售侧又有哪些深入布局？GDMS将邀请慕巴夫创始人杨化东，复盘品牌过去一年在即时零售板块的布局与思考——包括踩过的坑，以及一个强情绪品类如何把“不能等”的需求，转化为确定性的履约能力。

✓ 何为GDMS全球数字营销峰会？

GDMS (Global Digital Marketing Summit) 由VisonEvents为品牌市场营销人倾力打造，在行业内享有“东方戛纳创意节”的美誉。

峰会每年将汇集来自全球及本土的顶级品牌广告主，广告公司及媒体行业的意见领袖，分享行业最佳实践经验，带来最具启发性的主题分享，与数字营销的先行者们一起体验数字营销的精彩旅程。

从2014年至今，GDMS 全球数字营销峰会已经成功举办十一届，共吸引到超 60,000名各行业市场营销人参与，其中超过 65% 的参会嘉宾来自品牌广告主。

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Ken Lee | GDMS全球数字营销峰会创始人

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