2026年，生意增长依然是品牌营销人绕不开的命题，每一个品牌营销人都在寻找生意增长的确定性，但媒介渠道更加分散，信息内容爆炸式增长——生意增长比以前更难了。于是我们看到一个普遍的现象：大部分品牌营销人将资源不遗余力地投向增长，但因为缺少明确方向以及内心的焦虑，开始病急乱投医——技术想追、流量想抢、渠道想占、人才想挖，什么都想抓，却始终没办法聚焦。

而冰火两重天的另一面，那些深耕情绪价值的品牌正在驱动生意增长。LABUBU从潮玩IP成长为全球现象级文化符号，仅2026年第一季度就带动泡泡玛特整体收益同比增长75%至80%，中国区收入同比增长100%至105%。情绪不仅驱动了增长，还创造了品牌溢价——当消费者愿意为“被理解”支付额外价格时，情绪便不再是营销的附属品，而是增长的核心要素。

如果把视野拉出品牌营销圈，情绪驱动的消费浪潮同样汹涌。过去一年，全国营业性大型演唱会2496场，票房收入295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次近3800万，增幅达30.8%。许多顶流明星演唱会一票难求，粉丝们依旧跨城奔赴，背后驱动的不是功能需求，而是明星所激发的高浓度情绪共鸣——从“值不值得”到“喜不喜欢”，消费行为的驱动力已经超越了理性决策，变成了一种情绪认同。

但品牌如何找到与消费者之间真正的情绪连接点呢？这正是今年GDMS希望帮助大家回答的问题。

为此第十二届GDMS以“情绪为先Emotion First”为主题——我们相信，“情绪”是品牌打破隔阂、与消费者建立持久关系的密钥，而“情绪为先”是品牌主在2026年制定品牌营销战略时最值得认真对待的关键变量。

Jun Cao 现任Analytic Partners勘讯咨询副总裁，亚洲区负责人。深耕商业数据分析领域20年以上，在亚洲和北美市场拥有丰富的项目经验与深厚的行业洞察。Jun以创新的解决方案和专业的咨询技能，助力全球和亚洲本土客户在中国市场的长期发展，并推动商业数据分析解决方案的设计以及落地。

Jun毕业于北京大学数学系，是美国天普大学统计学博士。

情绪有价：用AI驱动的商业分析解码品牌增长背后的情绪ROI

当情绪成为影响消费者决策的重要力量，品牌如何衡量情绪营销其真实价值？作为Gartner营销组合建模领域的“领导者”，AP勘讯将结合GPS-E商业决策平台与ROI Genome营销智库，将情绪共鸣转化为可衡量、可优化的增长资产；让"情绪为先"不止于表达,而是成为经得起ROI检验的科学决策。