2026年，生意增长依然是品牌营销人绕不开的命题，每一个品牌营销人都在寻找生意增长的确定性，但媒介渠道更加分散，信息内容爆炸式增长——生意增长比以前更难了。于是我们看到一个普遍的现象：大部分品牌营销人将资源不遗余力地投向增长，但因为缺少明确方向以及内心的焦虑，开始病急乱投医——技术想追、流量想抢、渠道想占、人才想挖，什么都想抓，却始终没办法聚焦。

而冰火两重天的另一面，那些深耕情绪价值的品牌正在驱动生意增长。LABUBU从潮玩IP成长为全球现象级文化符号，仅2026年第一季度就带动泡泡玛特整体收益同比增长75%至80%，中国区收入同比增长100%至105%。情绪不仅驱动了增长，还创造了品牌溢价——当消费者愿意为“被理解”支付额外价格时，情绪便不再是营销的附属品，而是增长的核心要素。

如果把视野拉出品牌营销圈，情绪驱动的消费浪潮同样汹涌。过去一年，全国营业性大型演唱会2496场，票房收入295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次近3800万，增幅达30.8%。许多顶流明星演唱会一票难求，粉丝们依旧跨城奔赴，背后驱动的不是功能需求，而是明星所激发的高浓度情绪共鸣——从“值不值得”到“喜不喜欢”，消费行为的驱动力已经超越了理性决策，变成了一种情绪认同。

但品牌如何找到与消费者之间真正的情绪连接点呢？这正是今年GDMS希望帮助大家回答的问题。

为此第十二届GDMS以“情绪为先Emotion First”为主题——我们相信，“情绪”是品牌打破隔阂、与消费者建立持久关系的密钥，而“情绪为先”是品牌主在2026年制定品牌营销战略时最值得认真对待的关键变量。

闫玥崴先生现任长城商用车品牌创新中心总经理，全面负责长城商用车的全球品牌建设、营销创新、用户运营、海外推广。

加入长城商用车之前，闫玥崴先生在京东物流集团总部担任品牌总监，并打造京东物流母品牌升级和美誉度模型等重大项目。2015-2019年，曾在WPP集团旗下，Ogilvy奥美公关（北京）任职多年，担任BD（事业总监），主导多个全球和本土品牌的打造推广，包括2022北京冬奥会全球推广。

闫玥崴先生，拥有24年的全球化品牌实战操盘经验和中国创新品牌全链路打造经验，包括科技、3C、汽车、医疗、金融、物流、时尚等多元化赛道，实战原创了方法论模型：品牌5.0理论和2H营销体系、口碑8步法等创新营销推广体系。

闫玥崴先生，2024年-2026年连续三年，担任艾菲实效奖（中国区）汽车奖终审评委主席；2023年北京国际广告节年度新锐人物奖；2020—2026年，大学生创意星球学院奖终审评委。

如何抓住“被看见的瞬间”，利用反差叙事在情绪微时刻中实现破圈

当母亲节营销陷入“歌颂母爱”的叙事惯性时，高奢月子护理品牌圣贝拉选择了一条截然不同的路。

商用车营销长期困于“参数竞赛”——油耗、马力、续航，冷冰冰的数据堆砌难以穿透用户的真实感知。长城商用车却选择了一条不同的路：从B2B走向D2B（Direct to Business），不是绕过企业决策链，而是直达决策链上每一个有温度的人。以此为基础，品牌进一步提出To Human营销理念——商用车营销的对象从来不是“企业”，而是企业中活生生的“人”：老板的“省钱焦虑”、车队管理者的“运营压力”、卡车司机的“长途孤独”。本次GDMS，长城汽车将系统分享这套方法论：在理性决策的缝隙中如何看见每一个有情感需求的个体，将C端的情绪渗透方法论融入B端，建立起超越参数的情感共鸣。

✓ 何为GDMS全球数字营销峰会？

GDMS (Global Digital Marketing Summit) 由VisonEvents为品牌市场营销人倾力打造，在行业内享有“东方戛纳创意节”的美誉。

峰会每年将汇集来自全球及本土的顶级品牌广告主，广告公司及媒体行业的意见领袖，分享行业最佳实践经验，带来最具启发性的主题分享，与数字营销的先行者们一起体验数字营销的精彩旅程。

从2014年至今，GDMS 全球数字营销峰会已经成功举办十一届，共吸引到超 60,000名各行业市场营销人参与，其中超过 65% 的参会嘉宾来自品牌广告主。

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Ken Lee | GDMS全球数字营销峰会创始人

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