2026年，生意增长依然是品牌营销人绕不开的命题，每一个品牌营销人都在寻找生意增长的确定性，但媒介渠道更加分散，信息内容爆炸式增长——生意增长比以前更难了。于是我们看到一个普遍的现象：大部分品牌营销人将资源不遗余力地投向增长，但因为缺少明确方向以及内心的焦虑，开始病急乱投医——技术想追、流量想抢、渠道想占、人才想挖，什么都想抓，却始终没办法聚焦。

而冰火两重天的另一面，那些深耕情绪价值的品牌正在驱动生意增长。LABUBU从潮玩IP成长为全球现象级文化符号，仅2026年第一季度就带动泡泡玛特整体收益同比增长75%至80%，中国区收入同比增长100%至105%。情绪不仅驱动了增长，还创造了品牌溢价——当消费者愿意为“被理解”支付额外价格时，情绪便不再是营销的附属品，而是增长的核心要素。

如果把视野拉出品牌营销圈，情绪驱动的消费浪潮同样汹涌。过去一年，全国营业性大型演唱会2496场，票房收入295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次近3800万，增幅达30.8%。许多顶流明星演唱会一票难求，粉丝们依旧跨城奔赴，背后驱动的不是功能需求，而是明星所激发的高浓度情绪共鸣——从“值不值得”到“喜不喜欢”，消费行为的驱动力已经超越了理性决策，变成了一种情绪认同。

但品牌如何找到与消费者之间真正的情绪连接点呢？这正是今年GDMS希望帮助大家回答的问题。

为此第十二届GDMS以“情绪为先Emotion First”为主题——我们相信，“情绪”是品牌打破隔阂、与消费者建立持久关系的密钥，而“情绪为先”是品牌主在2026年制定品牌营销战略时最值得认真对待的关键变量。

浴见市场策略总监，负责增长策略与产品企划，助力品牌系统化增长。

浴见如何用精准人群洞察重构身体护理的品类逻辑

当多数品牌还在身体护理赛道比拼成分与功效时，浴见做了一次用户调研：基础清洁和功能护理的需求让位，精神疗愈需求持续增高，这一洞察从根本上改变了浴见对“竞争对手”的定义--品牌要争夺的不是沐浴露的货架位置，而是消费者每天15分钟的“浴室情绪时间”。

基于此，浴见将品牌定位从“身体护理品牌”重构为“浴室情绪解决方案提供者”确立了“功能价值+情绪价值+文化价值”的三维品牌模型，并将品类从浴刷延伸至沐浴油、身体油霜，构建了一套完整的“以油养肤”情绪护理体系。CMO黄宇宙将在GDMS上分享:当品牌用一个用户洞察重新定义整个品类的竞争逻辑，如何在产品定义、内容沟通、渠道策略的每一个环节完成从“功能满足”到“情绪共鸣”的体系化重构，以及这套方法论对同质化竞争行业的普适性启示。

✓ 何为GDMS全球数字营销峰会？

GDMS (Global Digital Marketing Summit) 由VisonEvents为品牌市场营销人倾力打造，在行业内享有“东方戛纳创意节”的美誉。

峰会每年将汇集来自全球及本土的顶级品牌广告主，广告公司及媒体行业的意见领袖，分享行业最佳实践经验，带来最具启发性的主题分享，与数字营销的先行者们一起体验数字营销的精彩旅程。

从2014年至今，GDMS 全球数字营销峰会已经成功举办十一届，共吸引到超 60,000名各行业市场营销人参与，其中超过 65% 的参会嘉宾来自品牌广告主。

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Ken Lee | GDMS全球数字营销峰会创始人

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