2026年，生意增长依然是品牌营销人绕不开的命题，每一个品牌营销人都在寻找生意增长的确定性，但媒介渠道更加分散，信息内容爆炸式增长——生意增长比以前更难了。于是我们看到一个普遍的现象：大部分品牌营销人将资源不遗余力地投向增长，但因为缺少明确方向以及内心的焦虑，开始病急乱投医——技术想追、流量想抢、渠道想占、人才想挖，什么都想抓，却始终没办法聚焦。
而冰火两重天的另一面，那些深耕情绪价值的品牌正在驱动生意增长。LABUBU从潮玩IP成长为全球现象级文化符号，仅2026年第一季度就带动泡泡玛特整体收益同比增长75%至80%，中国区收入同比增长100%至105%。情绪不仅驱动了增长，还创造了品牌溢价——当消费者愿意为“被理解”支付额外价格时，情绪便不再是营销的附属品，而是增长的核心要素。
如果把视野拉出品牌营销圈，情绪驱动的消费浪潮同样汹涌。过去一年，全国营业性大型演唱会2496场，票房收入295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次近3800万，增幅达30.8%。许多顶流明星演唱会一票难求，粉丝们依旧跨城奔赴，背后驱动的不是功能需求，而是明星所激发的高浓度情绪共鸣——从“值不值得”到“喜不喜欢”，消费行为的驱动力已经超越了理性决策，变成了一种情绪认同。
但品牌如何找到与消费者之间真正的情绪连接点呢？这正是今年GDMS希望帮助大家回答的问题。
为此第十二届GDMS以“情绪为先Emotion First”为主题——我们相信，“情绪”是品牌打破隔阂、与消费者建立持久关系的密钥，而“情绪为先”是品牌主在2026年制定品牌营销战略时最值得认真对待的关键变量。
GDMS 2026
"情绪为先Emotion First"
第十二届GDMS全球数字营销峰会
定档于2026年9月10日-11日
在中国 ·上海举办！
日前，亨氏中国 品牌负责人 潘静雅接受GDMS组委会的邀请，将在第十二届GDMS全球数字营销峰会中带来精彩分享。
潘静雅女士现任亨氏中国品牌负责人，全面统筹亨氏品牌在中国市场的品牌策略、产品创新与品牌传播业务。
加入卡夫亨氏之前，潘女士先后就职于联合利华、京东及本土创意广告公司；在京东的工作经历让她深入理解中国电商生态与数字化消费行为；而在创意广告公司的早期历练，则塑造了她对内容创意和消费者沟通的敏锐直觉。从创意公司、电商平台到品牌方的多元化经验，使她在品牌策略、产品创新、数字营销和渠道管理等领域形成了独特的跨域视角。
在卡夫亨氏任职近五年间，潘女士经历了多次角色拓展——从资深品牌经理到亨氏新品业务负责人，再到亨氏品牌负责人——带领亨氏品牌在番茄酱、蛋黄酱等多个品类实现增长突破，推动亨氏从西式餐桌走向中国厨房。
"想赢的番茄"：从情绪价值到品牌价值，亨氏如何以创意杠杆驱动品牌破圈
一场全民瞩目的体育赛事，是品牌创意的竞技场，也是战略能力的试金石。亨氏以"想赢的番茄在亨氏里"为创意原点，将亨氏番茄酱的匠心品质，转化为与运动员拼搏精神同频的情绪符号。出圈并非终点——如何以精准的品牌策略赢得消费者心智，如何以极致的细节执行赢在落地，以及如何将一次campaign的情绪红利沉淀为长期的品牌资产。一个想赢的品牌，最终要赢的不是一次热搜，而是长期品牌价值。
✓ 何为GDMS全球数字营销峰会？
GDMS (Global Digital Marketing Summit) 由VisonEvents为品牌市场营销人倾力打造，在行业内享有“东方戛纳创意节”的美誉。
峰会每年将汇集来自全球及本土的顶级品牌广告主，广告公司及媒体行业的意见领袖，分享行业最佳实践经验，带来最具启发性的主题分享，与数字营销的先行者们一起体验数字营销的精彩旅程。
从2014年至今，GDMS 全球数字营销峰会已经成功举办十一届，共吸引到超 60,000名各行业市场营销人参与，其中超过 65% 的参会嘉宾来自品牌广告主。
了解更多/购票参会：
微信：bm20201224
商务合作
Ken Lee | GDMS全球数字营销峰会创始人
微信：kenleegogogo
邮箱：ken.lee@visonevents.com
媒体合作：
Alin Ma
微信：gdmschina
邮箱：alin.ma@visonevents.com