2026年，生意增长依然是品牌营销人绕不开的命题，每一个品牌营销人都在寻找生意增长的确定性，但媒介渠道更加分散，信息内容爆炸式增长——生意增长比以前更难了。于是我们看到一个普遍的现象：大部分品牌营销人将资源不遗余力地投向增长，但因为缺少明确方向以及内心的焦虑，开始病急乱投医——技术想追、流量想抢、渠道想占、人才想挖，什么都想抓，却始终没办法聚焦。

而冰火两重天的另一面，那些深耕情绪价值的品牌正在驱动生意增长。LABUBU从潮玩IP成长为全球现象级文化符号，仅2026年第一季度就带动泡泡玛特整体收益同比增长75%至80%，中国区收入同比增长100%至105%。情绪不仅驱动了增长，还创造了品牌溢价——当消费者愿意为“被理解”支付额外价格时，情绪便不再是营销的附属品，而是增长的核心要素。

如果把视野拉出品牌营销圈，情绪驱动的消费浪潮同样汹涌。过去一年，全国营业性大型演唱会2496场，票房收入295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次近3800万，增幅达30.8%。许多顶流明星演唱会一票难求，粉丝们依旧跨城奔赴，背后驱动的不是功能需求，而是明星所激发的高浓度情绪共鸣——从“值不值得”到“喜不喜欢”，消费行为的驱动力已经超越了理性决策，变成了一种情绪认同。

但品牌如何找到与消费者之间真正的情绪连接点呢？这正是今年GDMS希望帮助大家回答的问题。

为此第十二届GDMS以“情绪为先Emotion First”为主题——我们相信，“情绪”是品牌打破隔阂、与消费者建立持久关系的密钥，而“情绪为先”是品牌主在2026年制定品牌营销战略时最值得认真对待的关键变量。

杨静怡（Nicole Yang）女士拥有逾 20 年覆盖中国大陆、中国香港、新加坡、美国多地的品牌营销与商业管理从业经验，现任保乐力加品牌总监，统筹集团高端烈酒矩阵内 16 个品牌的全链路市场营销业务。

她擅长平衡品牌创意创新与数字化营销技术落地，操盘案例屡获行业重磅奖项，囊括 TopDigital 年度创新营销金奖、TBI 年度品牌金奖、胖鲸年度品牌商业叙事金奖、MMA 年度技术应用创新金奖等。

保乐力加集团，1975年创建于法国，在中国进口洋酒市场，处于领先地位。保乐力加全球拥有300多个烈酒和葡萄酒品牌，中国已经引进超过40个享誉世界的品牌，覆盖了丰富的产品门类，主要核心品牌包括：马爹利、绝对伏特加、芝华士、奥美加、猴王47、皇家礼炮、格兰威特以及巴黎之花香槟等。

在加入保乐力加之前，杨静怡女士在宝洁全球各地区工作超过10年, 曾任宝洁全球总部品牌总监，带领SK-II、OLAY、汰渍、碧浪等品牌的增长。随后投身互联网创业，担任寺库奢侈品电商的CMO及赋能生态云的CEO，5年间，将寺库的GMV规模从10亿增长到超百亿人民币，并于2017年9月在纳斯达克敲响上市钟声。

杨静怡女士多年的品牌营销经验，跨越不同类型的品牌、行业、国家、公司，使她深谙品牌在不同情况下的各种目标、战略和方法的区别点和共通性；多次担任行业内著名广告营销奖项，如艾菲奖、金投赏、MMA等大赛的终审评委，并获得《哈佛商业评论》中国营销增长创新30人，CAMA年度营销领军人物等行业殊荣。

从点状情绪共鸣到片状价值观塑造：绝对伏特加的通勤共鸣实验

酒，天然与情绪同频共振。正如那句洞察所言：“人们选择某一款酒，往往不是因为‘它更好’，而是因为‘这个时候，它刚刚好’。”

然而，当拥有160年历史的绝对伏特加试图致敬40年前的Keith Haring联名时，第一个方案曾是复刻纽约地铁涂鸦艺术——把中国地铁站变成开放的“艺术现场”。但这个创意最终被团队主动叫停。因为他们清醒地意识到：在2026年的今天，一个加班十小时、刚被老板PUA过的年轻人，拖着疲惫身躯挤进地铁，根本没有多余的心力和兴致去参与一场需要“创作”的艺术互动。

于是，中国团队做出了一次关键转向——在全球品牌历史叙事的框架下，必须与本土当下的消费者情绪真实共振。他们放弃了“让用户动手”的重模式，转而将Keith Haring标志性的涂鸦小人“铺满”广州、成都、上海三城的地铁站：用一抹跳脱的鲜艳色彩，配上一句戳中年轻人生活意义的情绪金句，在每日通勤的疲惫缝隙里，制造一次“轻量级的情绪打断”——不打扰，只陪伴；不煽情，却懂得。而这，仅仅是绝对伏特加“Shared Meaningful”系列项目的开篇。

在本场演讲中，保乐力加中国品牌总监杨静怡将首次拆解这条路径：从一个点状的情绪共鸣campaign背后的实操know-how，到战略层面如何将点连成片，织就品牌价值观的持久图景。这既是一次经典品牌的在地化破局，更是一场关于“品牌如何真正走进当代人心”的方法论。

✓ 何为GDMS全球数字营销峰会？

GDMS (Global Digital Marketing Summit) 由VisonEvents为品牌市场营销人倾力打造，在行业内享有“东方戛纳创意节”的美誉。

峰会每年将汇集来自全球及本土的顶级品牌广告主，广告公司及媒体行业的意见领袖，分享行业最佳实践经验，带来最具启发性的主题分享，与数字营销的先行者们一起体验数字营销的精彩旅程。

从2014年至今，GDMS 全球数字营销峰会已经成功举办十一届，共吸引到超 60,000名各行业市场营销人参与，其中超过 65% 的参会嘉宾来自品牌广告主。

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