2026年，生意增长依然是品牌营销人绕不开的命题，每一个品牌营销人都在寻找生意增长的确定性，但媒介渠道更加分散，信息内容爆炸式增长——生意增长比以前更难了。于是我们看到一个普遍的现象：大部分品牌营销人将资源不遗余力地投向增长，但因为缺少明确方向以及内心的焦虑，开始病急乱投医——技术想追、流量想抢、渠道想占、人才想挖，什么都想抓，却始终没办法聚焦。

而冰火两重天的另一面，那些深耕情绪价值的品牌正在驱动生意增长。LABUBU从潮玩IP成长为全球现象级文化符号，仅2026年第一季度就带动泡泡玛特整体收益同比增长75%至80%，中国区收入同比增长100%至105%。情绪不仅驱动了增长，还创造了品牌溢价——当消费者愿意为“被理解”支付额外价格时，情绪便不再是营销的附属品，而是增长的核心要素。

如果把视野拉出品牌营销圈，情绪驱动的消费浪潮同样汹涌。过去一年，全国营业性大型演唱会2496场，票房收入295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次近3800万，增幅达30.8%。许多顶流明星演唱会一票难求，粉丝们依旧跨城奔赴，背后驱动的不是功能需求，而是明星所激发的高浓度情绪共鸣——从“值不值得”到“喜不喜欢”，消费行为的驱动力已经超越了理性决策，变成了一种情绪认同。

但品牌如何找到与消费者之间真正的情绪连接点呢？这正是今年GDMS希望帮助大家回答的问题。

为此第十二届GDMS以“情绪为先Emotion First”为主题——我们相信，“情绪”是品牌打破隔阂、与消费者建立持久关系的密钥，而“情绪为先”是品牌主在2026年制定品牌营销战略时最值得认真对待的关键变量。

刘宝先生作为草本初色联合创始人，自品牌创立之初全面统筹品牌定位、创始人 IP 内容运营与全渠道零售营销体系搭建，带领核心团队打造专注贴身舒适内衣的国民信任型消费品牌，打造差异化创始人 IP 营销体系深耕女性消费市场，探索本土贴身服饰品牌长效增长路径。

刘宝拥有十余年消费服饰行业实操、短视频 IP 全域营销实战经验，深耕线下供应链、电商直播、私域用户运营全链路，在品牌心智打造、线上线下消费者体验升级、原创短视频内容体系搭建板块拥有大量落地成功案例。

创立草本初色前，刘宝长期深耕服饰消费品赛道，主导产品供应链开发、直播电商销售、用户精细化运营体系搭建，常年扎根零售一线，深度挖掘女性群体对舒适贴身衣物的真实需求，沉淀了从产品研发、终端销售到内容营销一体化完整实操经验。

草本初色的全域品牌方法增长论

国内贴身服饰消费全面升级，年轻女性成为核心消费主力，如何打造长期有生命力、兼具口碑与价值的国货贴身品牌，已经成为内衣赛道创始人与品牌操盘手的核心课题。我们如何打造拥有长期价值、坚守天然舒适初心的贴身品牌？我们如何在全域体验时代深化用户深度共鸣与参与感？内容直播、全域私域全新营销模式的真实投入回报如何？刘宝将带来草本初色从白牌成长为抖音内衣头部品牌的完整重塑案例，适配当下体验消费浪潮，挖掘国货贴身服饰全新增长路径。

✓ 何为GDMS全球数字营销峰会？

GDMS (Global Digital Marketing Summit) 由VisonEvents为品牌市场营销人倾力打造，在行业内享有“东方戛纳创意节”的美誉。

峰会每年将汇集来自全球及本土的顶级品牌广告主，广告公司及媒体行业的意见领袖，分享行业最佳实践经验，带来最具启发性的主题分享，与数字营销的先行者们一起体验数字营销的精彩旅程。

从2014年至今，GDMS 全球数字营销峰会已经成功举办十一届，共吸引到超 60,000名各行业市场营销人参与，其中超过 65% 的参会嘉宾来自品牌广告主。

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Ken Lee | GDMS全球数字营销峰会创始人

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