2026年，生意增长依然是品牌营销人绕不开的命题，每一个品牌营销人都在寻找生意增长的确定性，但媒介渠道更加分散，信息内容爆炸式增长——生意增长比以前更难了。于是我们看到一个普遍的现象：大部分品牌营销人将资源不遗余力地投向增长，但因为缺少明确方向以及内心的焦虑，开始病急乱投医——技术想追、流量想抢、渠道想占、人才想挖，什么都想抓，却始终没办法聚焦。
而冰火两重天的另一面，那些深耕情绪价值的品牌正在驱动生意增长。LABUBU从潮玩IP成长为全球现象级文化符号，仅2026年第一季度就带动泡泡玛特整体收益同比增长75%至80%，中国区收入同比增长100%至105%。情绪不仅驱动了增长，还创造了品牌溢价——当消费者愿意为“被理解”支付额外价格时，情绪便不再是营销的附属品，而是增长的核心要素。
如果把视野拉出品牌营销圈，情绪驱动的消费浪潮同样汹涌。过去一年，全国营业性大型演唱会2496场，票房收入295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次近3800万，增幅达30.8%。许多顶流明星演唱会一票难求，粉丝们依旧跨城奔赴，背后驱动的不是功能需求，而是明星所激发的高浓度情绪共鸣——从“值不值得”到“喜不喜欢”，消费行为的驱动力已经超越了理性决策，变成了一种情绪认同。
但品牌如何找到与消费者之间真正的情绪连接点呢？这正是今年GDMS希望帮助大家回答的问题。
为此第十二届GDMS以“情绪为先Emotion First”为主题——我们相信，“情绪”是品牌打破隔阂、与消费者建立持久关系的密钥，而“情绪为先”是品牌主在2026年制定品牌营销战略时最值得认真对待的关键变量。
GDMS 2026
"情绪为先Emotion First"
第十二届GDMS全球数字营销峰会
定档于2026年9月10日-11日
在中国 ·上海举办！
日前，钱大妈 首席商品官 郑红梅接受GDMS组委会的邀请，将在第十二届GDMS全球数字营销峰会中带来精彩分享。
郑红梅｜钱大妈CMO首席商品官
拥有二十余年生鲜零售全链路商品管理经验，先后任职沃尔玛、亚马逊、阿里巴巴，历任区域商品总经理、快消品类高级总监、淘宝买菜&数字农业生鲜总经理等核心管理岗位。
2024年加入钱大妈，全面负责集团采购统筹、产品研发、供应链搭建与自有品牌体系建设。围绕品牌“不卖隔夜肉”经营理念，落地“用户为鲜、成本领鲜、产品优鲜”商品战略，推进产地直采短链供应链、全品类迭代与场景化新品开发，打造社区生鲜自有品牌矩阵，持续强化钱大妈商品核心竞争力，长期深耕社区生鲜赛道，联动产业链上下游共建生鲜产业生态。
情绪驱动消费，有烟火气的自有品牌与消费者的时光共情
GDMS “情绪为先” 点明当代品牌核心命题：消费决策由情感共鸣主导。钱大妈自有品牌打造始终坚持用户为先，摒弃模仿竞品的同质化路线，深耕家庭三餐背后的温情需求。日清模式传递看得见的新鲜安全感，心价比理念给予消费者踏实的消费情绪，从老品新技术、老食材新方案等六大维度创新商品，覆盖全年龄段健康、便捷诉求。以邻里菜场的烟火温度搭建品牌与用户的情感桥梁，让自有品牌不止是食材供给，更是陪伴家庭美好生活的情绪载体，解锁存量市场下生鲜零售的长期增长密码。
✓ 何为GDMS全球数字营销峰会？
GDMS (Global Digital Marketing Summit) 由VisonEvents为品牌市场营销人倾力打造，在行业内享有“东方戛纳创意节”的美誉。
峰会每年将汇集来自全球及本土的顶级品牌广告主，广告公司及媒体行业的意见领袖，分享行业最佳实践经验，带来最具启发性的主题分享，与数字营销的先行者们一起体验数字营销的精彩旅程。
从2014年至今，GDMS 全球数字营销峰会已经成功举办十一届，共吸引到超 60,000名各行业市场营销人参与，其中超过 65% 的参会嘉宾来自品牌广告主。
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商务合作
Ken Lee | GDMS全球数字营销峰会创始人
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