2026年，生意增长依然是品牌营销人绕不开的命题，每一个品牌营销人都在寻找生意增长的确定性，但媒介渠道更加分散，信息内容爆炸式增长——生意增长比以前更难了。于是我们看到一个普遍的现象：大部分品牌营销人将资源不遗余力地投向增长，但因为缺少明确方向以及内心的焦虑，开始病急乱投医——技术想追、流量想抢、渠道想占、人才想挖，什么都想抓，却始终没办法聚焦。

而冰火两重天的另一面，那些深耕情绪价值的品牌正在驱动生意增长。LABUBU从潮玩IP成长为全球现象级文化符号，仅2026年第一季度就带动泡泡玛特整体收益同比增长75%至80%，中国区收入同比增长100%至105%。情绪不仅驱动了增长，还创造了品牌溢价——当消费者愿意为“被理解”支付额外价格时，情绪便不再是营销的附属品，而是增长的核心要素。

如果把视野拉出品牌营销圈，情绪驱动的消费浪潮同样汹涌。过去一年，全国营业性大型演唱会2496场，票房收入295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次近3800万，增幅达30.8%。许多顶流明星演唱会一票难求，粉丝们依旧跨城奔赴，背后驱动的不是功能需求，而是明星所激发的高浓度情绪共鸣——从“值不值得”到“喜不喜欢”，消费行为的驱动力已经超越了理性决策，变成了一种情绪认同。

但品牌如何找到与消费者之间真正的情绪连接点呢？这正是今年GDMS希望帮助大家回答的问题。

为此第十二届GDMS以“情绪为先Emotion First”为主题——我们相信，“情绪”是品牌打破隔阂、与消费者建立持久关系的密钥，而“情绪为先”是品牌主在2026年制定品牌营销战略时最值得认真对待的关键变量。

拥有十余年营养健康跨境消费品牌全域品效运营实战经验。任职金达威期间，深度参与集团C端品牌从海外引进、本土化战略落地到规模化增长全周期。统筹Doctor's Best 多特倍斯、Zipfizz 能量滋滋等品牌在中国市场全域品牌运营、渠道建设与市场营销工作。持续深耕营养健康赛道，推动产学研协同创新，主导开展多项学术科研合作、大型渠道战略合作、行业标准建设及普及工作，多次代表金达威出席行业峰会、品牌战略发布会，推动进口科学营养品牌在国内市场长期可持续发展。

确定感是顶级情绪价值：跨境营养品牌如何通过“溯源”在电商场域构建信任壁垒

当跨境保健品面临日益加剧的信任危机——消费者需要的不是更多选择，而是“这一次，不用再试错了”的确定感。2026年618前，Doctor'sBest首次向公众开放位于内蒙古的全球核心辅酶Q10原料生产基地，邀请头部主播与达人共同见证一粒辅酶010从菌株培育到成品的完整旅程，将“成分透明”从产品标签变成可观看的信任现场。618大促中辅酶Q10类目全周期霸榜天猫TOP1，全渠道成交增长121%。大中华区总经理沈可将深度复盘这套方法论：跨境营养品牌如何把供应链的“第一公里”翻译为消费者在电商下单时的“情绪安全感”。

✓ 何为GDMS全球数字营销峰会？

GDMS (Global Digital Marketing Summit) 由VisonEvents为品牌市场营销人倾力打造，在行业内享有“东方戛纳创意节”的美誉。

峰会每年将汇集来自全球及本土的顶级品牌广告主，广告公司及媒体行业的意见领袖，分享行业最佳实践经验，带来最具启发性的主题分享，与数字营销的先行者们一起体验数字营销的精彩旅程。

从2014年至今，GDMS 全球数字营销峰会已经成功举办十一届，共吸引到超 60,000名各行业市场营销人参与，其中超过 65% 的参会嘉宾来自品牌广告主。

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