2026年，生意增长依然是品牌营销人绕不开的命题，每一个品牌营销人都在寻找生意增长的确定性，但媒介渠道更加分散，信息内容爆炸式增长——生意增长比以前更难了。于是我们看到一个普遍的现象：大部分品牌营销人将资源不遗余力地投向增长，但因为缺少明确方向以及内心的焦虑，开始病急乱投医——技术想追、流量想抢、渠道想占、人才想挖，什么都想抓，却始终没办法聚焦。
而冰火两重天的另一面，那些深耕情绪价值的品牌正在驱动生意增长。LABUBU从潮玩IP成长为全球现象级文化符号，仅2026年第一季度就带动泡泡玛特整体收益同比增长75%至80%，中国区收入同比增长100%至105%。情绪不仅驱动了增长，还创造了品牌溢价——当消费者愿意为“被理解”支付额外价格时，情绪便不再是营销的附属品，而是增长的核心要素。
如果把视野拉出品牌营销圈，情绪驱动的消费浪潮同样汹涌。过去一年，全国营业性大型演唱会2496场，票房收入295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次近3800万，增幅达30.8%。许多顶流明星演唱会一票难求，粉丝们依旧跨城奔赴，背后驱动的不是功能需求，而是明星所激发的高浓度情绪共鸣——从“值不值得”到“喜不喜欢”，消费行为的驱动力已经超越了理性决策，变成了一种情绪认同。
但品牌如何找到与消费者之间真正的情绪连接点呢？这正是今年GDMS希望帮助大家回答的问题。
为此第十二届GDMS以“情绪为先Emotion First”为主题——我们相信，“情绪”是品牌打破隔阂、与消费者建立持久关系的密钥，而“情绪为先”是品牌主在2026年制定品牌营销战略时最值得认真对待的关键变量。
GDMS 2026
"情绪为先Emotion First"
第十二届GDMS全球数字营销峰会
定档于2026年9月10日-11日
在中国·上海举办！
日前，TOP TOY CMO 孔筱接受GDMS组委会的邀请，将在第十二届GDMS全球数字营销峰会中带来精彩分享。
孔筱，TOP TOY CMO，深耕泛娱乐 IP 产业近十年。职业生涯始于文字记者，后转入 4A 广告公司，积累了扎实的内容功底与品牌策略思维。2017 年起进入 IP 泛娱乐领域，此后转入潮玩赛道，从 0 到 1 搭建 TOP TOY 品牌营销体系，以 IP 内容化能力驱动潮玩消费的品牌构建与用户运营，多次获得行业权威奖项认可。从内容到品牌再到 IP 商业化，完整经历了泛娱乐产业的多维变迁，对 IP 与大众消费的融合、情绪价值与品牌资产的转化有持续而深入的实践。
情绪消费进入“主战场”——潮玩热潮的底层逻辑与跨行业启示
所有品牌都想靠IP抓住Z世代，但大多困于短期热度。而潮玩行业反常识地证明了一件事：一件毫无实用功能的"无用之物"，能被用户年复一年、几十件地持续复购。同样是IP，为什么潮玩能撬动长期消费？本次分享通过复盘潮玩的价值跃迁，拆解驱动复购的两大核心引擎，结合TOP TOY的多IP平台实践经验，探讨这套 用“广度”铺路 用“深度”修塔"的逻辑如何迁移至其他赛道。
✓ 何为GDMS全球数字营销峰会？
GDMS (Global Digital Marketing Summit) 由VisonEvents为品牌市场营销人倾力打造，在行业内享有“东方戛纳创意节”的美誉。
峰会每年将汇集来自全球及本土的顶级品牌广告主，广告公司及媒体行业的意见领袖，分享行业最佳实践经验，带来最具启发性的主题分享，与数字营销的先行者们一起体验数字营销的精彩旅程。
从2014年至今，GDMS 全球数字营销峰会已经成功举办十一届，共吸引到超 60,000名各行业市场营销人参与，其中超过 65% 的参会嘉宾来自品牌广告主。
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微信：bm20201224
商务合作
Ken Lee | GDMS全球数字营销峰会创始人
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邮箱：ken.lee@visonevents.com
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