2026年，生意增长依然是品牌营销人绕不开的命题，每一个品牌营销人都在寻找生意增长的确定性，但媒介渠道更加分散，信息内容爆炸式增长——生意增长比以前更难了。于是我们看到一个普遍的现象：大部分品牌营销人将资源不遗余力地投向增长，但因为缺少明确方向以及内心的焦虑，开始病急乱投医——技术想追、流量想抢、渠道想占、人才想挖，什么都想抓，却始终没办法聚焦。
而冰火两重天的另一面，那些深耕情绪价值的品牌正在驱动生意增长。LABUBU从潮玩IP成长为全球现象级文化符号，仅2026年第一季度就带动泡泡玛特整体收益同比增长75%至80%，中国区收入同比增长100%至105%。情绪不仅驱动了增长，还创造了品牌溢价——当消费者愿意为“被理解”支付额外价格时，情绪便不再是营销的附属品，而是增长的核心要素。
如果把视野拉出品牌营销圈，情绪驱动的消费浪潮同样汹涌。过去一年，全国营业性大型演唱会2496场，票房收入295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次近3800万，增幅达30.8%。许多顶流明星演唱会一票难求，粉丝们依旧跨城奔赴，背后驱动的不是功能需求，而是明星所激发的高浓度情绪共鸣——从“值不值得”到“喜不喜欢”，消费行为的驱动力已经超越了理性决策，变成了一种情绪认同。
但品牌如何找到与消费者之间真正的情绪连接点呢？这正是今年GDMS希望帮助大家回答的问题。
为此第十二届GDMS以“情绪为先Emotion First”为主题——我们相信，“情绪”是品牌打破隔阂、与消费者建立持久关系的密钥，而“情绪为先”是品牌主在2026年制定品牌营销战略时最值得认真对待的关键变量。
GDMS 2026
"情绪为先Emotion First"
第十二届GDMS全球数字营销峰会
定档于2026年9月10日-11日
在中国·上海举办！
日前，云南白药集团 品牌与市场运营中心总经理 李佳接受GDMS组委会的邀请，将在第十二届GDMS全球数字营销峰会中带来精彩分享。
李佳，云南白药集团品牌与市场运营中心总经理，近20年品牌市场实战经验，从产品创新到品牌运营，从营销模式引领到新品卓越上市，曾负责云南白药牙膏口腔健康等大单品品牌运营屡创佳绩，并担任多项国内外营销评审大赛评委。
现负责“云南白药”集团品牌建设运营工作，云南白药是全球最具价值医药品牌25强，致力于以品牌打造更好为用户服务，传递品牌社会责任。
百年药企的“年轻化翻译”：云南白药如何用音乐、运动和跨界与Z世代重新对话
当打工人的“牛马生活”、考研党的“卷”、学生的“累”成为当代年轻人的日常写照时，云南白药气血康捕捉到一个真实洞察——年轻人需要的不只是“补气血”，更是一种“给自己充能”的情绪出口。于是，品牌没有选择传统的功效宣讲，而是将“补气血”翻译为年轻人听得懂的语言：携手周深推出定制主题曲《想见到气血满满的你》，联手TMEA腾讯音乐娱乐盛典制造高情绪共鸣现场，发起覆盖四城的“气血声命力”K歌大赛让全民唱响元气，最终以独家冠名潘玮柏重庆演唱会完成年度收官。这一系列动作，将“气血康”从一个中药产品，变成了年轻人表达“元气满满”生活态度的情感符号，产品销量也从几亿跃升至十几亿。GDMS将邀请云南白药集团李佳，拆解一个传统药企如何以“气血声命力”IP为支点，用音乐完成品牌与Z世代之间的情绪翻译。
✓ 何为GDMS全球数字营销峰会？
GDMS (Global Digital Marketing Summit) 由VisonEvents为品牌市场营销人倾力打造，在行业内享有“东方戛纳创意节”的美誉。
峰会每年将汇集来自全球及本土的顶级品牌广告主，广告公司及媒体行业的意见领袖，分享行业最佳实践经验，带来最具启发性的主题分享，与数字营销的先行者们一起体验数字营销的精彩旅程。
从2014年至今，GDMS 全球数字营销峰会已经成功举办十一届，共吸引到超 60,000名各行业市场营销人参与，其中超过 65% 的参会嘉宾来自品牌广告主。
了解更多/购票参会：
微信：bm20201224
商务合作
Ken Lee | GDMS全球数字营销峰会创始人
微信：kenleegogogo
邮箱：ken.lee@visonevents.com
媒体合作：
Alin Ma
微信：gdmschina
邮箱：alin.ma@visonevents.com