2026年，生意增长依然是品牌营销人绕不开的命题，每一个品牌营销人都在寻找生意增长的确定性，但媒介渠道更加分散，信息内容爆炸式增长——生意增长比以前更难了。于是我们看到一个普遍的现象：大部分品牌营销人将资源不遗余力地投向增长，但因为缺少明确方向以及内心的焦虑，开始病急乱投医——技术想追、流量想抢、渠道想占、人才想挖，什么都想抓，却始终没办法聚焦。
而冰火两重天的另一面，那些深耕情绪价值的品牌正在驱动生意增长。LABUBU从潮玩IP成长为全球现象级文化符号，仅2026年第一季度就带动泡泡玛特整体收益同比增长75%至80%，中国区收入同比增长100%至105%。情绪不仅驱动了增长，还创造了品牌溢价——当消费者愿意为“被理解”支付额外价格时，情绪便不再是营销的附属品，而是增长的核心要素。
如果把视野拉出品牌营销圈，情绪驱动的消费浪潮同样汹涌。过去一年，全国营业性大型演唱会2496场，票房收入295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次近3800万，增幅达30.8%。许多顶流明星演唱会一票难求，粉丝们依旧跨城奔赴，背后驱动的不是功能需求，而是明星所激发的高浓度情绪共鸣——从“值不值得”到“喜不喜欢”，消费行为的驱动力已经超越了理性决策，变成了一种情绪认同。
但品牌如何找到与消费者之间真正的情绪连接点呢？这正是今年GDMS希望帮助大家回答的问题。
为此第十二届GDMS以“情绪为先Emotion First”为主题——我们相信，“情绪”是品牌打破隔阂、与消费者建立持久关系的密钥，而“情绪为先”是品牌主在2026年制定品牌营销战略时最值得认真对待的关键变量。
GDMS 2026
"情绪为先Emotion First"
第十二届GDMS全球数字营销峰会
定档于2026年9月10日-11日
在中国 ·上海举办！
日前，以备集团 首席营销官 WHC品牌电商增长负责人 马锦汐接受GDMS组委会的邀请，将在第十二届GDMS全球数字营销峰会中带来精彩分享。
马锦汐女士现任以备集团CMO，全面负责WHC品牌的品牌战略与电商业务增长，主导内容电商生态体系建设。她深度整合抖音头部达人资源，构建“营养学机理—消费心智—转化闭环”模型，推动品牌在内容电商领域实现持续性高增长，多场直播战役创下品类销售纪录。
马女士持有国家公共营养师专业资质，擅长将营养科学语言转化为消费者可感知的价值主张。在加入以备集团前，她长期深耕数字营销与高增长赛道，在平台运营、流量策略及消费者洞察领域积累丰富实战成果，并主导过千万级直播项目。
从促销战场到情绪主场：WHC以「向内关怀」重构健康品牌的增长逻辑
在流量红利见顶、大促同质化竞争加剧的当下，健康消费品的增长正从"卖产品"转向"建关系"。WHC连续五年跳出传统促销叙事，从“不要完美”到“自愈”，每一次的social营销背后都是关于WHC式的情绪叙事，25年双十一的"蓝调时刻"26年三八节"自嫁"两场情绪营销战役，更是将品牌角色从营养补充剂供应商转变为情绪陪伴者与自我价值见证者。WHC大中华区品牌CMO马锦汐将拆解这两场战役背后的策略逻辑——如何在不说教、不贩卖焦虑的前提下，用真诚的情绪对话建立深层用户信任，并将这种信任转化为可持续的品牌资产与销售增长。
✓ 何为GDMS全球数字营销峰会？
GDMS (Global Digital Marketing Summit) 由VisonEvents为品牌市场营销人倾力打造，在行业内享有“东方戛纳创意节”的美誉。
峰会每年将汇集来自全球及本土的顶级品牌广告主，广告公司及媒体行业的意见领袖，分享行业最佳实践经验，带来最具启发性的主题分享，与数字营销的先行者们一起体验数字营销的精彩旅程。
从2014年至今，GDMS 全球数字营销峰会已经成功举办十一届，共吸引到超 60,000名各行业市场营销人参与，其中超过 65% 的参会嘉宾来自品牌广告主。
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商务合作
Ken Lee | GDMS全球数字营销峰会创始人
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