2026年，生意增长依然是品牌营销人绕不开的命题，每一个品牌营销人都在寻找生意增长的确定性，但媒介渠道更加分散，信息内容爆炸式增长——生意增长比以前更难了。于是我们看到一个普遍的现象：大部分品牌营销人将资源不遗余力地投向增长，但因为缺少明确方向以及内心的焦虑，开始病急乱投医——技术想追、流量想抢、渠道想占、人才想挖，什么都想抓，却始终没办法聚焦。
而冰火两重天的另一面，那些深耕情绪价值的品牌正在驱动生意增长。LABUBU从潮玩IP成长为全球现象级文化符号，仅2026年第一季度就带动泡泡玛特整体收益同比增长75%至80%，中国区收入同比增长100%至105%。情绪不仅驱动了增长，还创造了品牌溢价——当消费者愿意为“被理解”支付额外价格时，情绪便不再是营销的附属品，而是增长的核心要素。
如果把视野拉出品牌营销圈，情绪驱动的消费浪潮同样汹涌。过去一年，全国营业性大型演唱会2496场，票房收入295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次近3800万，增幅达30.8%。许多顶流明星演唱会一票难求，粉丝们依旧跨城奔赴，背后驱动的不是功能需求，而是明星所激发的高浓度情绪共鸣——从“值不值得”到“喜不喜欢”，消费行为的驱动力已经超越了理性决策，变成了一种情绪认同。
但品牌如何找到与消费者之间真正的情绪连接点呢？这正是今年GDMS希望帮助大家回答的问题。
为此第十二届GDMS以“情绪为先Emotion First”为主题——我们相信，“情绪”是品牌打破隔阂、与消费者建立持久关系的密钥，而“情绪为先”是品牌主在2026年制定品牌营销战略时最值得认真对待的关键变量。
GDMS 2026
"情绪为先Emotion First"
第十二届GDMS全球数字营销峰会
定档于2026年9月10日-11日
在中国 ·上海举办！
日前，高爷家&许翠花 创始人 彭瀚接受GDMS组委会的邀请，将在第十二届GDMS全球数字营销峰会中带来精彩分享。
彭瀚先生是宠物食品品牌高爷家与宠物用品品牌许翠花的创始人。
彭瀚先生自大学期间便开始创业。2018年，基于长期养猫过程中对宠物食品安全与信息透明的关注，他创立宠物食品品牌高爷家，并带领团队提出“透明化猫粮”理念，公开产品配方、实际投料量、原料供应商及第三方检测报告，以透明、可验证的产品信息建立消费者信任。
2022年，彭瀚先生从真实养宠需求出发，创立植物猫砂品牌许翠花。通过持续的产品研发与自建生产体系，许翠花推动植物猫砂从创新产品逐步走向规模化市场。
目前，高爷家已成长为国产猫粮头部品牌，许翠花成为中国猫砂全网销量TOP1品牌。2021年，彭瀚先生入选福布斯中国“30 Under 30”榜单。
凭借对养宠人群需求的长期洞察，以及在产品研发、品牌建设与新品类创新方面的创业实践，彭瀚先生持续探索如何从真实用户问题出发，以产品力塑造差异化品牌认知，并推动新消费品牌实现长期、可持续增长。
情绪识别：当代人的精神刚需与“它经济”
在情绪价值成为当代消费的重要驱动力之一时，宠物经济正在从“功能需求”走向“精神陪伴”。Z世代养宠人群不仅关注产品是否好用、好吃，更在意品牌是否真正理解宠物、理解养宠人的情绪与生活方式。彭瀚将分享高爷家与许翠花的品牌成长路径：从“高爷”和“翠花”两只猫出发，因为希望自己的猫吃得更安心、用得更舒适，创立了宠物食品品牌高爷家和宠物用品品牌许翠花。高爷家以极致透明化切入市场，公开产品配方、实际投料量、原料供应商与第三方检测报告，为国产猫粮建立购买信心。在营销预算有限的前提下，品牌如何实现破圈增长？彭瀚将分享高爷家的两大核心策略：一是打透一个高维度核心人群，以高维人群影响大众消费决策；二是坚持 “From cats, for cats” 的品牌初心，持续将公益行动转化为长期品牌信任。本次演讲也将从宠物人群洞察出发，探讨面对Z世代消费者时，品牌如何识别真实情绪需求、建立可信任的沟通方式，并从“它经济”的增长逻辑中找到可借鉴的品牌建设方法。
✓ 何为GDMS全球数字营销峰会？
GDMS (Global Digital Marketing Summit) 由VisonEvents为品牌市场营销人倾力打造，在行业内享有“东方戛纳创意节”的美誉。
峰会每年将汇集来自全球及本土的顶级品牌广告主，广告公司及媒体行业的意见领袖，分享行业最佳实践经验，带来最具启发性的主题分享，与数字营销的先行者们一起体验数字营销的精彩旅程。
从2014年至今，GDMS 全球数字营销峰会已经成功举办十一届，共吸引到超 60,000名各行业市场营销人参与，其中超过 65% 的参会嘉宾来自品牌广告主。
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商务合作
Ken Lee | GDMS全球数字营销峰会创始人
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