2026年，生意增长依然是品牌营销人绕不开的命题，每一个品牌营销人都在寻找生意增长的确定性，但媒介渠道更加分散，信息内容爆炸式增长——生意增长比以前更难了。于是我们看到一个普遍的现象：大部分品牌营销人将资源不遗余力地投向增长，但因为缺少明确方向以及内心的焦虑，开始病急乱投医——技术想追、流量想抢、渠道想占、人才想挖，什么都想抓，却始终没办法聚焦。
而冰火两重天的另一面，那些深耕情绪价值的品牌正在驱动生意增长。LABUBU从潮玩IP成长为全球现象级文化符号，仅2026年第一季度就带动泡泡玛特整体收益同比增长75%至80%，中国区收入同比增长100%至105%。情绪不仅驱动了增长，还创造了品牌溢价——当消费者愿意为“被理解”支付额外价格时，情绪便不再是营销的附属品，而是增长的核心要素。
如果把视野拉出品牌营销圈，情绪驱动的消费浪潮同样汹涌。过去一年，全国营业性大型演唱会2496场，票房收入295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次近3800万，增幅达30.8%。许多顶流明星演唱会一票难求，粉丝们依旧跨城奔赴，背后驱动的不是功能需求，而是明星所激发的高浓度情绪共鸣——从“值不值得”到“喜不喜欢”，消费行为的驱动力已经超越了理性决策，变成了一种情绪认同。
但品牌如何找到与消费者之间真正的情绪连接点呢？这正是今年GDMS希望帮助大家回答的问题。
为此第十二届GDMS以“情绪为先Emotion First”为主题——我们相信，“情绪”是品牌打破隔阂、与消费者建立持久关系的密钥，而“情绪为先”是品牌主在2026年制定品牌营销战略时最值得认真对待的关键变量。
GDMS 2026
"情绪为先Emotion First"
第十二届GDMS全球数字营销峰会
定档于2026年9月10日-11日
在中国·上海举办！
日前，宜家中国 线上渠道负责人 张树龙接受GDMS组委会的邀请，将在第十二届GDMS全球数字营销峰会中带来精彩分享。
Roman Zhang 现任宜家中国Head of Digital CMP，负责宜家中国线上业务及数字渠道发展，覆盖 IKEA App、微信小程序、IKEA.cn、天猫和京东，并推动数字渠道与线下门店协同，为消费者打造更完整的全渠道体验。
Roman 拥有20年的电商、数字业务及运营管理经验。加入宜家之前，他曾在 Student.com、C&A中国、Arvato Bertelsmann及PayPal任职，负责电商业务建设、全渠道转型、数字平台运营、数据分析及运营优化。他也是C&A中国电商业务早期核心成员之一，并曾领导公司全渠道项目从规划走向落地。
Roman 毕业于复旦大学管理学院，并获得香港大学—复旦大学国际MBA学位。他关注如何将消费者洞察、数字能力和运营体系结合起来，推动线上业务增长及更好的全渠道消费者体验。
当家居需求不再等周末：宜家如何用即时零售回应真实生活
家居消费并不总是从计划和灵感开始。临时入住、家人住院、新生报到、朋友来访，都可能让消费者产生“今晚就要解决”的睡眠、收纳和餐厨需求。通过京东秒送和淘宝闪购的真实城市订单，宜家发现，即时零售并非只服务低价、小件和应急购买，也不只是追求更快送达；被子、枕头、小推车等商品，以及围绕“睡得更好、空间归位、招待来客”的组合型需求，同样频繁出现。
Roman Zhang将分享这些消费者发现如何推动宜家重新思考选品组合、本地库存、门店履约和城市覆盖，并阐释即时零售在宜家全渠道生态中的角色：它不是替代大店的沉浸式体验，也不是让所有家具都实现“30分钟达”，而是在真实生活正在发生的时刻，让宜家离消费者更近，让所需商品更确定地可得
✓ 何为GDMS全球数字营销峰会？
GDMS (Global Digital Marketing Summit) 由VisonEvents为品牌市场营销人倾力打造，在行业内享有“东方戛纳创意节”的美誉。
峰会每年将汇集来自全球及本土的顶级品牌广告主，广告公司及媒体行业的意见领袖，分享行业最佳实践经验，带来最具启发性的主题分享，与数字营销的先行者们一起体验数字营销的精彩旅程。
从2014年至今，GDMS 全球数字营销峰会已经成功举办十一届，共吸引到超 60,000名各行业市场营销人参与，其中超过 65% 的参会嘉宾来自品牌广告主。
了解更多/购票参会：
微信：bm20201224
商务合作
Ken Lee | GDMS全球数字营销峰会创始人
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邮箱：ken.lee@visonevents.com
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