2026年，生意增长依然是品牌营销人绕不开的命题，每一个品牌营销人都在寻找生意增长的确定性，但媒介渠道更加分散，信息内容爆炸式增长——生意增长比以前更难了。于是我们看到一个普遍的现象：大部分品牌营销人将资源不遗余力地投向增长，但因为缺少明确方向以及内心的焦虑，开始病急乱投医——技术想追、流量想抢、渠道想占、人才想挖，什么都想抓，却始终没办法聚焦。

而冰火两重天的另一面，那些深耕情绪价值的品牌正在驱动生意增长。LABUBU从潮玩IP成长为全球现象级文化符号，仅2026年第一季度就带动泡泡玛特整体收益同比增长75%至80%，中国区收入同比增长100%至105%。情绪不仅驱动了增长，还创造了品牌溢价——当消费者愿意为“被理解”支付额外价格时，情绪便不再是营销的附属品，而是增长的核心要素。

如果把视野拉出品牌营销圈，情绪驱动的消费浪潮同样汹涌。过去一年，全国营业性大型演唱会2496场，票房收入295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次近3800万，增幅达30.8%。许多顶流明星演唱会一票难求，粉丝们依旧跨城奔赴，背后驱动的不是功能需求，而是明星所激发的高浓度情绪共鸣——从“值不值得”到“喜不喜欢”，消费行为的驱动力已经超越了理性决策，变成了一种情绪认同。

但品牌如何找到与消费者之间真正的情绪连接点呢？这正是今年GDMS希望帮助大家回答的问题。

为此第十二届GDMS以“情绪为先Emotion First”为主题——我们相信，“情绪”是品牌打破隔阂、与消费者建立持久关系的密钥，而“情绪为先”是品牌主在2026年制定品牌营销战略时最值得认真对待的关键变量。

Melody Xiao现任新锐品牌beU（必遇）首席营销官（CMO），全面负责品牌营销战略的制定与执行。

Melody毕业于香港中文大学（深圳），曾在阿里巴巴负责海外用户增长相关业务，积累了丰富互联网流量生态和用户心理的洞察经验。

在传统避孕套市场（男性购买者超过70%），beU精准锁定年轻、悦己的女性消费者，采用更真实、贴近生活的内容与用户沟通。在行业大盘连续多年负增长、70%市场份额被巨头占据的背景下，beU稳居小红书计生行业Top1，并且成为2025年天猫双11计生行业Top10中，唯一一个近十年内成立的新品牌。

beU如何精准切入当代年轻女性的真实价值表达，重新定义的年轻消费者触点

当品牌试图对话年轻女性时，常常陷入两难：要么安全到没有棱角，要么激进到触碰红线。平庸与越界之间，只有一条极窄的路。beU，一个专为女性设计的愉悦健康品牌，用四年时间走通了这条路——小红书品类TOP1，近十年来唯一闯入天猫双十一TOP10的计生新品牌。

但这不是一场漂亮的Campaign能做到的事。

这是一场关于品牌、人群、产品三个齿轮精准咬合的极限实验。与传统消费品“上线即成品的模式”不同，beU的爆品一直在迭代——基于社交媒体的真实用户反馈，持续优化产品细节，让产品与用户共同生长。这也是为什么，beU的一款核心单品能在抖音上积累超过160万条评论，用户反复购买、自发讨论、主动推荐。产品本身，就是品牌与用户之间持续的对话。

本次GDMS，beU CMO Melody将首次拆解2026年beU品牌逻辑：当线上流量见顶，如何在线下造场？当宏大叙事失效，如何用“粗糙的真需求”替代“精致的伪需求”？当女性营销频频翻车，如何让沟通既有锋芒，又不越界？如何拆解用户需求，回应用户需求？

✓ 何为GDMS全球数字营销峰会？

GDMS (Global Digital Marketing Summit) 由VisonEvents为品牌市场营销人倾力打造，在行业内享有“东方戛纳创意节”的美誉。

峰会每年将汇集来自全球及本土的顶级品牌广告主，广告公司及媒体行业的意见领袖，分享行业最佳实践经验，带来最具启发性的主题分享，与数字营销的先行者们一起体验数字营销的精彩旅程。

从2014年至今，GDMS 全球数字营销峰会已经成功举办十一届，共吸引到超 60,000名各行业市场营销人参与，其中超过 65% 的参会嘉宾来自品牌广告主。

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