2026年，生意增长依然是品牌营销人绕不开的命题，每一个品牌营销人都在寻找生意增长的确定性，但媒介渠道更加分散，信息内容爆炸式增长——生意增长比以前更难了。于是我们看到一个普遍的现象：大部分品牌营销人将资源不遗余力地投向增长，但因为缺少明确方向以及内心的焦虑，开始病急乱投医——技术想追、流量想抢、渠道想占、人才想挖，什么都想抓，却始终没办法聚焦。
而冰火两重天的另一面，那些深耕情绪价值的品牌正在驱动生意增长。LABUBU从潮玩IP成长为全球现象级文化符号，仅2026年第一季度就带动泡泡玛特整体收益同比增长75%至80%，中国区收入同比增长100%至105%。情绪不仅驱动了增长，还创造了品牌溢价——当消费者愿意为“被理解”支付额外价格时，情绪便不再是营销的附属品，而是增长的核心要素。
如果把视野拉出品牌营销圈，情绪驱动的消费浪潮同样汹涌。过去一年，全国营业性大型演唱会2496场，票房收入295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次近3800万，增幅达30.8%。许多顶流明星演唱会一票难求，粉丝们依旧跨城奔赴，背后驱动的不是功能需求，而是明星所激发的高浓度情绪共鸣——从“值不值得”到“喜不喜欢”，消费行为的驱动力已经超越了理性决策，变成了一种情绪认同。
但品牌如何找到与消费者之间真正的情绪连接点呢？这正是今年GDMS希望帮助大家回答的问题。
为此第十二届GDMS以“情绪为先Emotion First”为主题——我们相信，“情绪”是品牌打破隔阂、与消费者建立持久关系的密钥，而“情绪为先”是品牌主在2026年制定品牌营销战略时最值得认真对待的关键变量。
GDMS 2026
"情绪为先Emotion First"
第十二届GDMS全球数字营销峰会
定档于2026年9月10日-11日
在中国·上海举办！
日前，复星旅游文化集团 集团副总裁兼首席商务官 王鑫接受GDMS组委会的邀请，将在第十二届GDMS全球数字营销峰会中带来精彩分享。
王鑫，复星旅文集团副总裁兼首席商务官
曾先后在中国国际广告有限公司、触动传媒、优酷土豆集团、碧桂园集团、万达酒店及度假村任职，担任过市场总监、全国策划总监、品牌中心总经理、副总裁、CMO等高级管理职务，拥有丰富的品牌管理、市场营销经验，负责的相关案例荣获包括美国莫比广告奖、艾菲奖、金投赏、IAI国际广告奖、金瞳奖、金鼠标、中国广告长城奖等各类奖项近百个，个人荣获TMA十周年移动营销领军人物、虎啸年度品牌人物、中国广告年度品牌人物等多个个人奖项，是广告行业和旅游行业知名的品牌管理和营销专家。2026年加入复星旅文集团，担任副总裁兼首席商务官，分管市场营销、会员、品牌和商业化等部门。
复星旅文如何用内容与场景重新定义度假的情绪价值
度假和旅游，正在成为消费者生活中情绪浓度最高的消费事件之一。当“换个地方睡觉”不再是核心诉求，消费者真正渴望的是“在那里，我能感受到什么”——一种可被反复回味的情感体验。复星旅文在过去一年里完成了一次底层逻辑的转变：集团围绕“超级度假村、超级度假区、超级文旅Mall”三大产品线推进产品创新与运营落地。我们将邀请复星旅文集团从这些转型背后分享他们围绕情绪经营的思考：当一个度假品牌选择用“内容”替代“设施”作为核心叙事，品牌营销、产品定义、人群运营策略需要发生怎样的系统性转变。
✓ 何为GDMS全球数字营销峰会？
GDMS (Global Digital Marketing Summit) 由VisonEvents为品牌市场营销人倾力打造，在行业内享有“东方戛纳创意节”的美誉。
峰会每年将汇集来自全球及本土的顶级品牌广告主，广告公司及媒体行业的意见领袖，分享行业最佳实践经验，带来最具启发性的主题分享，与数字营销的先行者们一起体验数字营销的精彩旅程。
从2014年至今，GDMS 全球数字营销峰会已经成功举办十一届，共吸引到超 60,000名各行业市场营销人参与，其中超过 65% 的参会嘉宾来自品牌广告主。
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商务合作
Ken Lee | GDMS全球数字营销峰会创始人
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