2026年，生意增长依然是品牌营销人绕不开的命题，每一个品牌营销人都在寻找生意增长的确定性，但媒介渠道更加分散，信息内容爆炸式增长——生意增长比以前更难了。于是我们看到一个普遍的现象：大部分品牌营销人将资源不遗余力地投向增长，但因为缺少明确方向以及内心的焦虑，开始病急乱投医——技术想追、流量想抢、渠道想占、人才想挖，什么都想抓，却始终没办法聚焦。

而冰火两重天的另一面，那些深耕情绪价值的品牌正在驱动生意增长。LABUBU从潮玩IP成长为全球现象级文化符号，仅2026年第一季度就带动泡泡玛特整体收益同比增长75%至80%，中国区收入同比增长100%至105%。情绪不仅驱动了增长，还创造了品牌溢价——当消费者愿意为“被理解”支付额外价格时，情绪便不再是营销的附属品，而是增长的核心要素。

如果把视野拉出品牌营销圈，情绪驱动的消费浪潮同样汹涌。过去一年，全国营业性大型演唱会2496场，票房收入295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次近3800万，增幅达30.8%。许多顶流明星演唱会一票难求，粉丝们依旧跨城奔赴，背后驱动的不是功能需求，而是明星所激发的高浓度情绪共鸣——从“值不值得”到“喜不喜欢”，消费行为的驱动力已经超越了理性决策，变成了一种情绪认同。

但品牌如何找到与消费者之间真正的情绪连接点呢？这正是今年GDMS希望帮助大家回答的问题。

为此第十二届GDMS以“情绪为先Emotion First”为主题——我们相信，“情绪”是品牌打破隔阂、与消费者建立持久关系的密钥，而“情绪为先”是品牌主在2026年制定品牌营销战略时最值得认真对待的关键变量。

徐蕾 Off&Relax品牌主理人

深耕美妆、个护与大健康领域，拥有15年以上市场营销、电商与零售管理经验，历任华熙生物肌活品牌总经理、雅诗兰黛艾梵达电商总监、赛诺菲健康消费品事业部电商及数字化总监等职。以战略远见驱动品牌差异化营销和全渠道整合运营，主导Off&Relax实现年营收同比翻倍增长，跃居线上洗护发品牌TOP5。

从头皮护理到整全愈养，用“情绪”驱动品牌增长

“当洗护行业的基础功效已成标配，消费者的决策逻辑已从“成分与功效的比较”，转向“情绪与体验的选择”——他们购买的，早已不再是一瓶洗发水，而是一个短暂关闭外界杂音、回归自我感受的“微时刻”。

Off&Relax以“亚洲头皮整全愈养专家”为定位，专业功效与香氛情绪疗愈双轨并行，将“洗护”从发肤护理延伸至身心陪伴。从季节限定香氛到“水境愈所”线下空间，从明星矩阵搭建到香氛疗愈体系的落地，Off&Relax正在构建一套“识别情绪微时刻－以产品与内容承接情绪－将共鸣转化为复购与忠诚”的完整增长链路。

✓ 何为GDMS全球数字营销峰会？

GDMS (Global Digital Marketing Summit) 由VisonEvents为品牌市场营销人倾力打造，在行业内享有“东方戛纳创意节”的美誉。

峰会每年将汇集来自全球及本土的顶级品牌广告主，广告公司及媒体行业的意见领袖，分享行业最佳实践经验，带来最具启发性的主题分享，与数字营销的先行者们一起体验数字营销的精彩旅程。

从2014年至今，GDMS 全球数字营销峰会已经成功举办十一届，共吸引到超 60,000名各行业市场营销人参与，其中超过 65% 的参会嘉宾来自品牌广告主。

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