2026年，生意增长依然是品牌营销人绕不开的命题，每一个品牌营销人都在寻找生意增长的确定性，但媒介渠道更加分散，信息内容爆炸式增长——生意增长比以前更难了。于是我们看到一个普遍的现象：大部分品牌营销人将资源不遗余力地投向增长，但因为缺少明确方向以及内心的焦虑，开始病急乱投医——技术想追、流量想抢、渠道想占、人才想挖，什么都想抓，却始终没办法聚焦。
而冰火两重天的另一面，那些深耕情绪价值的品牌正在驱动生意增长。LABUBU从潮玩IP成长为全球现象级文化符号，仅2026年第一季度就带动泡泡玛特整体收益同比增长75%至80%，中国区收入同比增长100%至105%。情绪不仅驱动了增长，还创造了品牌溢价——当消费者愿意为“被理解”支付额外价格时，情绪便不再是营销的附属品，而是增长的核心要素。
如果把视野拉出品牌营销圈，情绪驱动的消费浪潮同样汹涌。过去一年，全国营业性大型演唱会2496场，票房收入295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次近3800万，增幅达30.8%。许多顶流明星演唱会一票难求，粉丝们依旧跨城奔赴，背后驱动的不是功能需求，而是明星所激发的高浓度情绪共鸣——从“值不值得”到“喜不喜欢”，消费行为的驱动力已经超越了理性决策，变成了一种情绪认同。
但品牌如何找到与消费者之间真正的情绪连接点呢？这正是今年GDMS希望帮助大家回答的问题。
为此第十二届GDMS以“情绪为先Emotion First”为主题——我们相信，“情绪”是品牌打破隔阂、与消费者建立持久关系的密钥，而“情绪为先”是品牌主在2026年制定品牌营销战略时最值得认真对待的关键变量。
GDMS 2026
"情绪为先Emotion First"
第十二届GDMS全球数字营销峰会
定档于2026年9月10日-11日
在中国·上海举办！
日前，豫园珠宝时尚集团 CMO兼兴趣电商销售事业部总经理 张泽接受GDMS组委会的邀请，将在第十二届GDMS全球数字营销峰会中带来精彩分享。
张泽，现任豫园股份旗下豫园珠宝时尚集团CMO兼兴趣电商销售事业部总经理。全面负责豫园珠宝旗下核心品牌老庙及亚一的品牌管理，市场传播，产品营销、兴趣电商等工作。
张泽本科就读于北京大学，取得经济学学士学位，研究生保送清华大学，并获得民商法硕士学位。从毕业开始踏入市场营销领域，深耕品牌、公关、营销领域十余年，先后就职于欧莱雅中国、奥美中国等国际知名公司，以及小罐茶、王小卤等行业和新消费头部品牌，担任高管。
并受邀担任国内外一众广告和市场营销专业奖项的终审评委和评委主席团成员，同时带领团队先后获得虎啸奖，中国国际广告奖，艾菲奖等国际国内顶级营销类奖项的金银奖，是新一代国内知名品牌人物和首席营销官的代表，深受行业认可，具备广泛的行业知名度和影响力。
做年轻人情绪的“黄金容器”——老庙，老当益“新”
豫园珠宝时尚集团旗下老庙黄金，当这个百年老字号品牌决定与Z世代对话时，它发现年轻人买的不是金子，而是“被理解”的感觉。老庙不再以强调保值为主，而是以“好运文化”为内核，化为日常的“小确幸”，进而升华为“小运成大运”的价值主张，让黄金成为可佩戴的情绪表达。
为此，老庙与国创动画《天官赐福》等年轻人喜爱的IP联名，将传统吉语化为随身陪伴的黄金好物，引发粉丝热烈追捧；更官宣常华森为品牌大使，推出“马上有米”系列，以“攒米”等年轻化语言与粉丝互动，其中新品“小金米”上架后30s火速售罄，直播反响热烈。
豫园珠宝时尚集团CMO张泽曾提出：“在功能趋同的市场中，情绪是品牌最独特的声音。”本次演讲，我们将立足于当下年轻人的情感需求，系统分享老庙如何通过年轻化叙事传递好运价值，以IP联名精准触达不同圈层，将传统文化符号转化为年轻人愿意佩戴、乐于分享的情绪表达，让一个百年品牌真正走进Z世代的生活场景。
✓ 何为GDMS全球数字营销峰会？
GDMS (Global Digital Marketing Summit) 由VisonEvents为品牌市场营销人倾力打造，在行业内享有“东方戛纳创意节”的美誉。
峰会每年将汇集来自全球及本土的顶级品牌广告主，广告公司及媒体行业的意见领袖，分享行业最佳实践经验，带来最具启发性的主题分享，与数字营销的先行者们一起体验数字营销的精彩旅程。
从2014年至今，GDMS 全球数字营销峰会已经成功举办十一届，共吸引到超 60,000名各行业市场营销人参与，其中超过 65% 的参会嘉宾来自品牌广告主。
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商务合作
Ken Lee | GDMS全球数字营销峰会创始人
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