2026年，生意增长依然是品牌营销人绕不开的命题，每一个品牌营销人都在寻找生意增长的确定性，但媒介渠道更加分散，信息内容爆炸式增长——生意增长比以前更难了。于是我们看到一个普遍的现象：大部分品牌营销人将资源不遗余力地投向增长，但因为缺少明确方向以及内心的焦虑，开始病急乱投医——技术想追、流量想抢、渠道想占、人才想挖，什么都想抓，却始终没办法聚焦。
而冰火两重天的另一面，那些深耕情绪价值的品牌正在驱动生意增长。LABUBU从潮玩IP成长为全球现象级文化符号，仅2026年第一季度就带动泡泡玛特整体收益同比增长75%至80%，中国区收入同比增长100%至105%。情绪不仅驱动了增长，还创造了品牌溢价——当消费者愿意为“被理解”支付额外价格时，情绪便不再是营销的附属品，而是增长的核心要素。
如果把视野拉出品牌营销圈，情绪驱动的消费浪潮同样汹涌。过去一年，全国营业性大型演唱会2496场，票房收入295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次近3800万，增幅达30.8%。许多顶流明星演唱会一票难求，粉丝们依旧跨城奔赴，背后驱动的不是功能需求，而是明星所激发的高浓度情绪共鸣——从“值不值得”到“喜不喜欢”，消费行为的驱动力已经超越了理性决策，变成了一种情绪认同。
但品牌如何找到与消费者之间真正的情绪连接点呢？这正是今年GDMS希望帮助大家回答的问题。
为此第十二届GDMS以“情绪为先Emotion First”为主题——我们相信，“情绪”是品牌打破隔阂、与消费者建立持久关系的密钥，而“情绪为先”是品牌主在2026年制定品牌营销战略时最值得认真对待的关键变量。
GDMS 2026
"情绪为先Emotion First"
第十二届GDMS全球数字营销峰会
定档于2026年9月10日-11日
在中国·上海举办！
日前，万家乐 线上营销中心总经理兼零售市场高级总监 李承泽接受GDMS组委会的邀请，将在第十二届GDMS全球数字营销峰会中带来精彩分享。
李承泽（Frank Li）
万家乐线上营销中心总经理兼零售市场高级总监
职场升级打怪特种兵，天才型自来卷牛马，反复横跳的多边形战士
从创意人到操盘者：一个品牌营销人的经营管理转型笔记——关于困境、打法与情绪由内而外的理解
李承泽曾担任林氏家居品牌营销一号位，操盘过年轻化品牌的快速增长；一年多前，他转入成立于1985年的国民品牌，操盘整体电商业务。从“增长型品牌”到“存量型品牌”，从“品牌营销”到“经营操盘”，他在过去一年中经历了内部组织惯性带来的挣扎与外部市场持续冷淡的双重挑战，在小胜仗中带着团队不断增长。
本演讲中，他将从营销管理视角分享三件事：
第一，复盘一个品牌营销人如何角色转型与业务突破；
第二，在众多企业经理中，
回顾营销打法。探讨不同品类、不同阶段品牌的适用性策略；
第三，回归对于“情绪式电商”的理解——在耐消行业整体承压的周期里，情绪不能只是一个对外的沟通策略，一个品牌的用户情绪就是品牌触点体验的质量。让每个部门都围绕用户在这一环节的真实满意度运行。这或许是对“情绪式电商”真正落地的另一种理解。
✓ 何为GDMS全球数字营销峰会？
GDMS (Global Digital Marketing Summit) 由VisonEvents为品牌市场营销人倾力打造，在行业内享有“东方戛纳创意节”的美誉。
峰会每年将汇集来自全球及本土的顶级品牌广告主，广告公司及媒体行业的意见领袖，分享行业最佳实践经验，带来最具启发性的主题分享，与数字营销的先行者们一起体验数字营销的精彩旅程。
从2014年至今，GDMS 全球数字营销峰会已经成功举办十一届，共吸引到超 60,000名各行业市场营销人参与，其中超过 65% 的参会嘉宾来自品牌广告主。
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微信：bm20201224
商务合作
Ken Lee | GDMS全球数字营销峰会创始人
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