2026年，生意增长依然是品牌营销人绕不开的命题，每一个品牌营销人都在寻找生意增长的确定性，但媒介渠道更加分散，信息内容爆炸式增长——生意增长比以前更难了。于是我们看到一个普遍的现象：大部分品牌营销人将资源不遗余力地投向增长，但因为缺少明确方向以及内心的焦虑，开始病急乱投医——技术想追、流量想抢、渠道想占、人才想挖，什么都想抓，却始终没办法聚焦。

而冰火两重天的另一面，那些深耕情绪价值的品牌正在驱动生意增长。LABUBU从潮玩IP成长为全球现象级文化符号，仅2026年第一季度就带动泡泡玛特整体收益同比增长75%至80%，中国区收入同比增长100%至105%。情绪不仅驱动了增长，还创造了品牌溢价——当消费者愿意为“被理解”支付额外价格时，情绪便不再是营销的附属品，而是增长的核心要素。

如果把视野拉出品牌营销圈，情绪驱动的消费浪潮同样汹涌。过去一年，全国营业性大型演唱会2496场，票房收入295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次近3800万，增幅达30.8%。许多顶流明星演唱会一票难求，粉丝们依旧跨城奔赴，背后驱动的不是功能需求，而是明星所激发的高浓度情绪共鸣——从“值不值得”到“喜不喜欢”，消费行为的驱动力已经超越了理性决策，变成了一种情绪认同。

但品牌如何找到与消费者之间真正的情绪连接点呢？这正是今年GDMS希望帮助大家回答的问题。

为此第十二届GDMS以“情绪为先Emotion First”为主题——我们相信，“情绪”是品牌打破隔阂、与消费者建立持久关系的密钥，而“情绪为先”是品牌主在2026年制定品牌营销战略时最值得认真对待的关键变量。

吴翔先生现任珍视明健康消费品事业群联席总经理，拥有十二年互联网及电商营销运营经验，长期专注深耕于医药电商、大健康产品及消费品线上营销领域。

曾参与康恩贝、珍视明集团公司内多项创新孵化项目，专注于货架电商、新零售及直播电商等业态的研究和实践，擅长产品精细化运营。

吴翔先生现负责珍视明健康消费品B2C业务，推动品牌在消费端市场的战略落地与增长。

珍视明品牌始建于1968年，专注眼健康研究与产品创新，依托丰富的眼科医药和中草药研究积淀，通过精研有效成分与温和配方，致力于为现代用眼生活提供更专业、更安心、更便捷的护眼方案。

珍视明如何用IP联名与Z世代建立情绪共鸣

当Z世代的护眼需求正从“治疗”走向“预防+体验”，珍视明发现，年轻人购买眼罩不再只为遮光，而是渴望“放松、安心、被包裹”的情绪价值。为此，品牌将蒸汽眼罩从“遮光工具”升级为“情绪容器”——2025年官宣乒乓球世界冠军林高远为品牌形象大使，以“小林将军”IP触达年轻圈层，并在8城地标大屏霸屏；与Hello Kitty推出“桃气奶酒”“海盐啵啵”等新香型联名款；携手奈娃家族、蜡笔小新、泡泡玛特等年轻人喜爱的IP持续深耕联名矩阵，让每一次“敷眼”都成为一场“被治愈”的情绪仪式。

✓ 何为GDMS全球数字营销峰会？

GDMS (Global Digital Marketing Summit) 由VisonEvents为品牌市场营销人倾力打造，在行业内享有“东方戛纳创意节”的美誉。

峰会每年将汇集来自全球及本土的顶级品牌广告主，广告公司及媒体行业的意见领袖，分享行业最佳实践经验，带来最具启发性的主题分享，与数字营销的先行者们一起体验数字营销的精彩旅程。

从2014年至今，GDMS 全球数字营销峰会已经成功举办十一届，共吸引到超 60,000名各行业市场营销人参与，其中超过 65% 的参会嘉宾来自品牌广告主。

了解更多/购票参会：

微信：bm20201224

商务合作

Ken Lee | GDMS全球数字营销峰会创始人

微信：kenleegogogo

邮箱：ken.lee@visonevents.com

媒体合作：

Alin Ma

微信：gdmschina

邮箱：alin.ma@visonevents.com